El Grupo Covirán ha puesto en marcha una campaña de imagen bajo el claim “Más que cerca, cercanos” para compartir su 55 aniversario con todos sus clientes, socios y empleados de la mano de Proximia, red de agencias locales del Grupo Havas y VCCP Además, para este año tan significativo, Covirán ha querido contar como embajador de la campaña con el carismático cantante David Bustamante protagonista de la misma, acercando así la marca a todos los hogares durante este año. Como confirman desde la empresa, “David Bustamante representa a la perfección esa cercanía y trato de confianza que distingue a los Supermercados Covirán. No sólo se trata de la proximidad física del cliente con los más de 3.250 puntos de venta de la enseña, sino de una cercanía emocional que nos permite conocerles mejor y dar una respuesta más adecuada a sus necesidades” .
Esta campaña pretende también aumentar la notoriedad de la marca Covirán y sus supermercados como una de las principales empresas de distribución alimentaria de la Península Ibérica, con los objetivos de trasladar una imagen moderna, sólida y en expansión bajo el modelo cooperativo; reforzar el posicionamiento de cara al cliente, basándose en los valores que les diferencian (cercanía, confianza, servicio, modernidad) y generar notoriedad y fidelización en el target.
Covirán ha contado con la agencia de medios Proximia (red de agencias locales del Grupo Havas) y de VCCP, agencia que firma la creatividad. En esta campaña de difusión nacional en los medios televisión y online, el vídeo será el formato principal en la comunicación. Se utilizarán spots de 20″ y 10″ y en online video de 20″. Las cadenas de emisión serán Antena 3 y Tele 5 y sus plataformas online Mediaset y Atresplayer, con el objetivo de llegar también a un target más joven.
