Crece al 90% el número de compradores de coches que antes de comprar, consulta internet.

MediaMind, líder independiente de soluciones de tecnología en publicidad digital presenta los resultados de la campaña de Hyundai en Australia y comparte consejos para obtener un mayor rendimiento del presupuesto de Marketing. Alrededor del 90% de los compradores de coches realizan una búsqueda online antes de comprar – hasta el 60% hace 5 años, las investigaciones encuentran que los anunciantes obtendrán mucho más por su dinero con una cuidadosa investigación online. La investigación hecha por el especialista digital MediaMind, encontró que al unir los anuncios en SEM – es decir, comprando las palabras clave en los buscadores como google – y los anuncios display, la efectividad de la campaña puede aumentar considerablemente. Usando la campaña de publicidad para Hyundai como caso de estudio, MediaMind encontró que al utilizar anuncios en los motores de búsqueda, al mismo tiempo que anuncios display, el número de personas que acudieron a probar los coches, se duplicó. MediaMind también uso un nuevo software para seguir la trayectoria del consumidor hacia el objetivo final de la campaña publicitaria, la prueba de manejo. El software permitía a la compañía seguir la publicidad online y los buscadores que las personas estaban viendo antes de tomar su decisión. El Gerente de Ventas de MediaMind para Australia y Nueva Zelanda, Vanya Jakovljevic, comenta que la clave para combinar la publicidad search y display efectivamente era verlos conectados estrechamente. “La publicidad display, de hecho complementa la publicidad search y puede mejorar su rendimiento, en lugar de tenerlas trabajando por separado”. El estudio de MediaMind encontró además que los anunciantes que usaron Rich Media creativamente con videos integrados a los banners, invitaciones al sitio en Twitter o al perfil en Facebook doblaron la tasa de conversión, es decir el número de personas que fueron a investigar más a fondo el producto. Otro consejo para obtener un mejor rendimiento de la publicidad online de automóviles es usar canales online múltiples, por ejemplo sitios de viajes y turismo, en lugar de limitar los anuncios a sitios de automóviles. «Muchos anunciantes subestiman la importancia del medio online -según Jakovljevic- gastando en la publicidad online cerca del 10 al 15 %del presupuesto total de la publicidad. Su gasto online debería de ser del 20 al 30 % del presupuesto. La mayoría de los compradores saben ya cuánto es lo que deberían pagar y exactamente qué modelo de auto quieren, tras la investigación online.”