Crece la Inversión Publicitaria en segundo trimestre de 2015 un 6,9%, menos que en el trimestre anterior, según el I2P (Índice de Inversión Publicitaria) correspondiente al Primer Semestre de 2015. Los motivos no están tanto en el terreno de la economía como en algunas
inversiones de carácter coyuntural. Las matriculaciones de automóviles se han moderado. Los datos macroeconómicos que confirman el crecimiento de la economía:
El PIB creció un 0,9% en el primer trimestre de 2015 sobre el trimestre anterior, tasa que en términos anualizados equivale a un crecimiento del 3,8%
Durante el primer trimestre existió un efecto coyuntural de aumento de las inversiones publicitarias del sector público en ámbito local y autonómico, y en menor medida a nivel nacional promovido por el acercamiento de las elecciones municipales y autonómicas del mes de mayo. Este efecto ha continuado solo en parte en el segundo trimestre
Con independencia de lo anterior, son los mercados locales los que están tirando más en la recuperación de la inversión publicitaria.
En la primera mitad del trimestre la publicidad nacional desaceleró el ritmo de crecimiento de la inversión publicitaria, volviendo a recuperar el músculo de la inversión en el mes de junio.
Además la publicidad nacional está variando el mix de medios, concentrando, cada vez más, la inversión publicitaria en televisión e Internet
Aunque los crecimientos son muy desiguales entre medios, la ocupación publicitaria aumenta en todos los medios, con la excepción de revistas
En este trimestre se han incorporado al mercado 646 marcas nuevas respecto al mismo periodo del año anterior, que representa un crecimiento del 2,7%
La inversión media por marca aumenta un 4,1%. Aumenta el número de marcas activas y la inversión media por marca. El único medio que no aumenta el número de marcas es televisión.
– Internet y los medios gráficos descienden la inversión media por marca.
– Todos los medios aumentan la inversión publicitaria a excepción de revistas Televisión, Internet y en menor medida cine y radio aumentan participación de mercado Prensa, revistas y en menor medida dominicales y exterior pierden participación.
Situación y tendencia del cuadro macroeconómico: las matriculaciones de automóviles se han moderado
El PIB creció un 0,9% en el primer trimestre de 2015 sobre el trimestre anterior, tasa que en términos anualizados equivale a un crecimiento del 3,8%
El consumo privado moderó su crecimiento en el primer trimestre desde las elevadas tasas registradas en los trimestres precedentes, comparables a las observadas en los años anteriores a la crisis.
Al inicio del segundo trimestre las ventas minoristas han registrado una aceleración, aunque las matriculaciones de automóviles se han moderado.
El índice de confianza del consumidor continúa su trayectoria ascendente, al igual que el índice de confianza del comercio minorista.
Todo ello en su conjunto apunta a la continuación de un ritmo elevado de crecimiento para este componente de la demanda.
El consumo público registró un repunte en términos reales después de tres trimestres en negativo.
En términos nominales, el crecimiento fue del 24,6%, que, al menos en parte, obedece a la devolución de una parte de la paga extraordinaria a los empleados públicos eliminada en diciembre de 2012.
La inversión en bienes de equipo y otros productos creció un 4%. En cuanto a la inversión en construcción, la de vivienda ralentizó su crecimiento, mientras que la inversión en otras construcciones se intensificó.
Las exportaciones de bienes descendieron, pero las totales crecieron un 1%, gracias al fuerte incremento de las de servicios no turísticos.
El empleo, en términos de puestos de trabajo equivalentes a tiempo completo, aumentó un 3,1%, algo más de lo esperado en función de los resultados de la EPA, destacando especialmente el avance del mismo en el sector de la construcción.
La remuneración por asalariado también aumentó con fuerza, pero ello fue debido a la devolución de la paga extra a los empleados públicos.
Por lo que respecta a los equilibrios macroeconómicos, la tendencia a la baja de los precios de consumo tocó fondo en enero último, con una tasa interanual de -1,3%, explicada en su totalidad por la caída de los precios del petróleo.
El posterior repunte de los mismos ha llevado esta tasa -0,2% en mayo.
Perspectivas para la inversión publicitaria 2015: En función de la previsión económica para el año 2015 se prevé que la inversión
publicitaria aumente un 6,7% hasta alcanzar los 4.021,5 mill. de €. Todos los medios crecerán con la sola excepción de revistas que caerá aunque de forma muy moderada. Televisión e Internet seguirán aumentando la participación de mercado a costa de los medios gráficos
La previsión de crecimiento del PIB para 2015 se ha revisado tres décimas porcentuales al alza, hasta el 3,3%.
A partir del tercer trimestre se mantiene el escenario de ligera desaceleración del ritmo intertrimestral, debido al progresivo agotamiento del impacto expansivo de los shocks exógenos transitorios que están actuando sobre la economía –caída del precio del petróleo, ciclo electoral y rebaja de IRPF-.
El consumo de los hogares, que se ha revisado al alza, crecerá este año un 3,8%, impulsado por el crecimiento de la renta disponible de las familias tanto en términos nominales como reales.
Este aumento procederá de varios factores, principalmente el aumento del empleo, el descenso de los pagos por intereses y por impuestos y la caída de precio de los productos energéticos.
Dado el elevado nivel de endeudamiento de la economía española y su dependencia de la financiación exterior, el principal riesgo de incumplimiento de este escenario procede de un posible aumento de la prima de riesgo y de una reducción del acceso a dicha financiación, ya sea motivado por factores internos o externos.
La inversión publicitaria seguirá aumentando aunque en la segunda parte del año moderará el crecimiento debido a:
La desaparición del efecto coyuntural de la inversión publicitaria especialmente del sector público que se ha producido en el primer trimestre y que ha continuado en parte del segundo trimestre, tanto en ámbitos locales, como autonómicos con motivo de las elecciones municipales y autonómicas.
Que la recuperación de la inversión publicitaria empezó a producirse a partir del segundo semestre 2014, y por tanto los crecimientos en los dos últimos trimestres tenderán a la moderación.
A la ligera desaceleración del ritmo intertrimestral del PIB por las causas al inicio explicadas.
