El NB Score de Agencias Creativas del Grupo Consultores sobre el nuevo negocio de agencias creativas españolas (PUBLICIDAD, DIGITAL Y SERVICIOS DE MKT), de Enero a Junio de 2014, señala un incremento de del 14% en el primersemestre del año 2014, aunque descendió un 8% en el 2º Trimestre La inversión global estimada movida en el nuevo negocio en nuestro mercado ha sido de 401 millones de euros. Esta cantidad supone un incremento de algo más del 14% respecto al mismo periodo del año 2013 (345 millones de euros). Si comparamos la cifra de nuevo negocio con el segundo semestre del 2013, nos encontramos con un descenso cercano al 8%, ya que durante los últimos seis meses de 2013, se estimó un movimiento de Nuevo Negocio por valor de 435 millones de euros.
La suma del nuevo negocio asignado a las agencias Independientes ha supuesto un total estimado de 140,9 millones de euros, el 35,4% del total, lo que las sitúa en la primera posición, mientras que los Grupos Internacionales se reparten el 64,9% restante. En las agencias Independientes, señalar la asignación de Coronita a La Despensa, de Mitsubishi a Peanuts &Monkeys y de Yoigo a la agencia dommo.
Por Grupos Internacionales el que ha logrado mayor volumen en este semestre ha sido WPP, con el 26,7%, del nuevo negocio. Destaca la asignación de la cuenta creativa mundial de la marca Big Cola (Ajegroup) a Grey, como hub de la cuenta, la asignación de diferentes sorteos y productos de la ONCE a Ogilvy & Mather y la asignación a *S,C,P,F…de la campaña de reposicionamiento internacional de Movistar TV (Telefónica). En tercera posición, está el Grupo Omnicom con un 12%, destacando las asignaciones de CEPSA a Contrapunto BBDO.
El Grupo IPG ocupa la cuarta posición con un 9,1% del nuevo negocio. El movimiento más importante en el grupo durante el primer semestre del año ha sido la asignación de la cuenta de
IKEA a McCann Worldgroup. Havas se alza en quinta posición, con el 8,5% del total del nuevo negocio generado. Mencionar la asignación de todos los productos Ferrero a Havas Worldwide Spain. Seguido muy cerca, y ocupando la sexta posición, esta el Grupo Publicis, con un 8,3%. La última posición la ocupa el grupo Dentsu Aegis, con un 0,3% del nuevo negocio estimado para el semestre.
El 59,4% del Nuevo Negocio generado en el primer semestre 2014 ha integrado más de una disciplina, con un descenso respecto al último semestre 2013, que suponía el 77,5%. El 40,6% restante se ha asignado por disciplinas especializadas individuales. El mayor peso en volumen individual continúa estando en la disciplina Publicitaria con un 31,8%, aunque con un ascenso considerable respecto al último semestre 2013, que suponía el 18,4%.
Marketing Interactivo supone en este semestre el 6,%, también con un ascenso frente al último semestre 2013, que alcanzaba el 3,1%. Marketing Promocional representa un 2,5% del nuevo negocio generado y Marketing Directo vuelve a ser la disciplina individual con menor movimiento con un volumen del 0,4%.
Haciendo foco en el Nuevo Negocio asignado a más de una disciplina, el 91,8% está liderado por Publicidad con una o más disciplinas de Servicios de MKT adicionales on y/u off. Servicios de MKT Integrados supone el restante 8,2% del total de asignaciones en disciplinas integradas. Aquí tomamos en cuenta proyectos en los que se ha solicitado dos o más disciplinas de Servicios de MKT on y/u off. Vemos, por tanto, que Publicidad sigue marcando un peso fundamental en Nuevo Negocio.
Disciplinas Integradas (59,4% de la Actividad Total) Publicidad Integrada (P + al menos 2 disciplinas) representa el mayor volumen de las asignaciones dentro de la integración, con un 67,9%, sufriendo un descenso respecto al último semestre 2013, que supuso el 89,9%.
La combinación de publicidad+marketing interactivo sufre un ascenso considerable, pasa de 4,2% en el último semestre 2013 a representar el 20,7%, publicidad+ marketing directo de 0,4% a 1,8% y publicidad+marketing promocional de 2,9% a 1,5%. Los volúmenes de Nuevo Negocio en Servicios de Marketing integrados en este primer semestre del año han sido mayores en todos los casos, destacando la fórmula marketing promocional + marketing interactivo, que pasa del 0,8% en el último semestre 2013 al 4,7% .
