Los anuncios del entorno mobile aumentan el recuerdo y reconocimiento de marca, un 30%, así como el interés de compra con mayor eficacia que otros soportes, especialmente en formatos rich media, según un estudio de madvertise. Este estudio, con la empresa de investigación de mercado Interrogare, muestra cómo estos anuncios rich media -mucho más versátiles que formatos tradicionales como el banner- multiplican hasta siete veces el interés del consumidor por el producto en cuestión. Incorporar vídeos, desplegables con secciones o conexiones con bases de datos genera mayor interacción con la campaña. Los anunciantes parecen estar apostando cada vez más por este tipo de formatos para «enganchar» a sus consumidores, con campañas basadas en mensajes rich media que han crecido alrededor de un 13% en el segundo trimestre del año. Según la directora general de madvertise España, Ruth Bareño, «gracias a estos formatos, las campañas de publicidad a través del móvil logran mayores niveles de engagement entre el usuario y la marca, lo que permite mayor fidelización y conexión emocional con el mensaje publicitario; de ahí que la compra se materialice más fácilmente».
Precisamente, uno de los anunciantes que recientemente ha recurrido a estos formatos ha sido el gigante Telefónica, que a través de la puesta en marcha de anuncios rich media consiguió mejorar la percepción de 02, su marca comercial para Europa, en un 16%. La operadora, que utilizó este formato para promocionar una nueva tarifa aprovechando el lanzamiento del Sansumg Galaxy SIII, consiguió aumentar el reconocimiento de marca hasta un 130%.
