Martin Sorrell, CEO de WPP culpó al mercado ultracompetitivo y a la debilidad de inversiones de sus clientes -como hiciera Maurice Levy, días antes- para explicar la caída del 3% en América del norte en ingresos del primer trimestre de 2017. Unos ingresos que crecieron en todo el grupo, excluyendo adquisiciones, apenas 0,2% en el primer trimestre del año, aunque con ingresos totales de un 1.2% hasta 4.101 millones de euros. Para Sorrell en declaraciones a los analistas, «la actuación en Estados Unidos de nuestros clientes no es tan buena como la situación internacional».
Un resultado sorpresa para el mismo Sorrell dado que la administración de Trump tiene «una actitud más positiva al negocio en comparación a la anterior» aunque «el rendimiento de clientes de Estados Unidos está por debajo por alguna razón.» Otro sector afectado por los resultados es la compra de medios en Estados Unidos aunque Sorrell sugirió que había tocado techo. Además la presión de los clientes para crecer ha llevado a recortes en la cadena de suministro, el descuento y la presión en las condiciones de pago, lo que da oportunidades a pequeñas y medianas agencias, explicó.
Sorrell citó sin nombrarlo a un cliente de WPP que dijo todavía trabaja con 2.400 agencias en el mundo, mientras que otra utiliza 700 agencias solo en China. «Unos beneficios de escala que van más allá de la compra de medios, que cuanto más eficaz, más oportunidades para los seis grande grupos. La combinación de funciones de back office y finanzas y de eficiencias al poner a las agencias en un edificio, como WPP en España, Holanda e Italia, mejora la formas de proteger márgenes y condiciones de pago.
Además WPP señala su camino de adquisiciones con 14 ofertas en el primer trimestre, mientras WPP Digital está comprando en Pittsburgh, Deeplocal, cuyos clientes incluyen Google, Netflix y Airbnb. WPP señala en su comunicado que los ingresos, las ventas netas y utilidad de operación estaban «muy por encima del presupuesto previsto del año pasado,» una predicción de alrededor del 2% de crecimiento para todo el año.
Entre esos datos se señala a Europa como la región de mejor desempeño con crecimiento del 3,2% en el Reino Unido y 5,3% en la Europa Occidental continental. En Asia Pacífico, América Latina, África y el Medio Oriente y Europa Central y oriental, se ha reportado una ligera caída del 0,1% para la región.
El Grupo ha anunciado una Facturación de + 9.2% hasta los 15.380 millones de euros. Los ingresos reportados crecieron un 4,9% a 4.183 millones de euros. Entre los puntos destacados del primer trimestre señala el Grupo su crecimiento de los ingresos del 16,9%, con un crecimiento constante de 3,6%, un crecimiento del 0,2% en términos comparables, un crecimiento de 3,4% de las adquisiciones y un 13,3% de la moneda, debido principalmente a la debilidad de la libra esterlina frente al dólar
Un Crecimiento neto de las ventas de 18,5% en libras esterlinas (+ 2,6% en dólares, + 6,3% en euros y 1,1% en yenes), con crecimiento de moneda constante de 4,8%, crecimiento interanual del 0,8%, crecimiento del 4,0% De las adquisiciones y un 13,7% de la moneda. En cuanto a ingresos comparables en todas las regiones y sectores de actividad, excepto América del Norte y en gestión de la inversión en datos, caracterizado por un crecimiento especialmente fuerte en el Reino Unido, Europa Occidental Continental, América Latina y Europa Central y Oriental y en relaciones públicas y en subsectoriales digitales, eCommerce & shopper marketing, direct, digital e interactivo.
La inversión del Grupo en tecnología mejoró el crecimiento de las ventas netas de publicidad y gestión de inversiones de medios y se redujeron los costes directos de gestión de datos. También reporta nuevos negocios netos de 1,928 millones de euros en el primer trimestre, respecto a los 1,631 millones del primer trimestre del año pasado, con el Grupo primero o segundo en la liga de nuevos negocios hasta la fecha
