Crecimiento del 3,7% en inversión publicitaria en EEUU, pero desacelerándose del 4,7% pasado

MAGNA Global de IPG Mediabrands ha lanzado su informe sobre pronósticos de la industria publicitaria norteamericana, sobre gasto publicitario para 2017. Será un crecimiento de 3,7%, sin incluir el impacto de eventos cíclicos políticos o las olimpiadas. Pero el informe recoge una leve desaceleración respecto al año pasado con +4.7%, que fue un año récord con ganancias publicitarias de + 6,6% con 16.844 millones de euros, crecimiento más fuerte en seis años.

Un crecimiento que también afectó a ventas digitales que alcanzarán un +14% en 2017, aunque las off line no serán tan positivas y caerán al 3%. Por primera vez, en 2016 las ventas digitales superaron las de TV lineal, con 6.550 millones de euros frente a 6.268, previos.

Un crecimiento en ventas digitales gracias al impulso del video en redes sociales, formato que pasa de 0 a 1.870 millones de euros en solo dos años, y gran impulsor del desempeño de los medios sociales (+50%) y del resto del mercado. Las redes sociales y búsquedas supusieron el 95% del crecimiento publicitario 2016, hasta 9.823, millones de crecimiento total neto, aunque el resto dió síntomas de estancamiento. Algo parecido a la expectativa para publicidad en TV en EEUU que no crecerá apenas por caida de ratings.