“Creer”, la nueva campaña de Banco Sabadell y *S,C,P,F… reúne a nueve personajes de éxito del ámbito empresarial para conversar con Gemma Nierga sobre sus inicios, el día a día de su actividad profesional y las condiciones necesarias para poder sacar adelante un negocio. La nueva campaña de*S,C,P,F… lanza un mensaje tan simple como directo: Banco Sabadell da crédito a los negocios y lo hace de una forma rápida y transparente.
Ante una coyuntura en la que las entidades financieras saben que ha llegado el momento de volver a ofrecer crédito a los negocios, Banco Sabadell consigue, una vez más, diferenciarse del resto. Con dos argumentos muy potentes a su favor-agilidad y transparencia- la entidad lanza una campaña con ese estilo que algunos ya califican de “muy Sabadell”: conversaciones no guionizadas grabadas en blanco y negro sobre un tema de interés general.
Esta vez Banco Sabadell reúne a una serie de personajes provenientes de diversos sectores y ámbitos -comerciantes, economistas, empresarios y emprendedores-para mantener una conversación sobre sus inicios, el carácter emprendedor, el rol de la empresa y los empresarios, la necesidad de recibir apoyo y sobre sus ideas, proyectos y expectativas de futuro… Para ello se convocaron dos mesas redondas moderadas por la periodista Gemma Nierga, una en castellano y una en catalán. La mesa castellana estuvo compuesta por Clemente Cebrian (gerente y cofundador de El Ganso), Marta Seco (gestora y cofundadora de Ten con Ten), Félix Tena (presidente y fundador de Imaginarium), Manuel Teruel (presidente del Consejo Superior de Cámaras de comercio y director Taimweser) y Enrique Tomás, (presidente y fundador de Enrique Tomás). La mesa catalana la formaron Jordi Mas (consejero delegado de Mas Gourmets y CEO de Crearmas), Albert Marcet (profesor de investigación ICREA), Miriam Ponsa (diseñadora y fundadora de MIRIAM PONSA) y Xavier Verdaguer (fundador de TMT Factory, Innovalle y de Imagine Creativity Center). La conclusión en ambos casos fue la misma: para triunfar hay que tener mucha ilusión, estar preparado para cometer errores, aprender de ellos, trabajar duro y recibir ayudas de terceros.
Las piezas audiovisuales, producidas por Sofa Experience y dirigidas una vez más por Bernat Lliteras, han sido rodadas en formato 16mm, manteniendo el habitual blanco y negro de Banco Sabadell pero acercándolas más que nunca al estilo de los años cincuenta y sesenta, acentuando la diferenciación de la campaña en la forma. Destaca del criterio de montaje, mucho más dinámico que el de conversaciones anteriores, el hecho de estar rodados con cámara al hombro y que los diálogos sean esta vez multidireccionales. Así, la entidad consigue una vez más dar un paso adelante para, manteniendo un estilo y tono muy propios, evolucionar en su comunicación. Así mismo, las piezas gráficas, que podrán verse en las oficinas y en la prensa, muestran sketches de los distintos personajes, realizados por la ilustradora Carmen Segovia.
Como es habitual, Banco Sabadell utiliza sus distintos soportes para redirigir al público a su página web en la que ofrece más información sobre la campaña y el producto, y pone a disposición de los más curiosos formatos largos de las conversaciones.
Ficha Técnica
Agencia: *S,C,P,F…
Anunciante: Banco Sabadell
Título: Creer
Producto: Financiación para negocios
Contacto cliente: Ramon Domènech, Elisabet Valls, Edurne Álvarez, Arantxa Cases
Planificación estratégica: José María Piera, Toni Segarra
Dirección Creativa: Toni Segarra, Miguel Madariaga
Equipo Creativo: Félix Carral, Daniel García, Rafa G. Fuentes y José Izaguirre, Miguel Madariaga, Toni Segarra
Dirección de arte: Màrius Zorrilla, Alex Dalmau
Diseño gráfico: Alex Dalmau, Màrius Zorrilla
Estudio: Cristina Pagador
Equipo de Cuentas: Helena Grau, Victoria Vidal, Joana Caminal
Producer audiovisual: Pau Cabarrocas
Productora audiovisual: Sofa Experience Communications
Realizador: Bernat Lliteras
Producer gráfica: Marta Rubio
Ilustradora: Carmen Segovia
Agencia de medios: Difusión y Audiencias
Fecha de rodaje: 4 de enero de 2014
