Crispin Porter + Bogusky ha ganado la cuenta creativa global de la marca de chocolates Milka, de Kraft Foods en concurso con la agencia que la detentaba, Ogilvy & Mather desde Parías y otras dos agencias. El Vicepresidente Mundial de marketing de Kraft, Daryl Fielding, según Campaign, es quien ha llevado adelante la prueba que ha probocado el cambio de cuentas. Para la marca se trata de entender mejor al consumidor Milka, qué quieren en la vida, qué buscan en la marca y cómo afectan las diferencias culturales a la manera en que interactúan estos consumidores con la marca «. Un proceso que se ha producido tras la compra de Cadbury por Kraft por 11.500 millones de libras, en enero de este año. Tras esta adquisición, Kraft quiere elevar a la marca Milka a una marca de chocolates premium, frente a otras marcas del grupo como Cadbury Dairy Milk y Flakes, cuya cuenta creativa está en manos de Fallon y Saatchi & Saatchi, respectivamente. Ogilvy ha lanzado recientemente una serie de anuncios de televisión para las vacas de Milka, que las situaba en sus raíces alpinas. Crispin Porter + Bogusky ya manejaba la gama de Macarrones con Queso de Kraft, desde marzo.
