Cristián Saracco, CEO de Allegro 234 ha destacado el protagonismo este año en el Sol del «Branding que será un protagonista especial en el Festival de El Sol”. “El Branding es cada vez más riguroso y competitivo, es una actividad ligada a la estrategia de la empresa». El presidente del jurado en la categoría de Branding y Diseño ha hablado de los criterios que se tendrán en cuenta para tener éxito en este campo. La 28 edición del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol volverá a contar con una categoría dedicada al Branding y Diseño, presidido este año por Cristián Saracco, Socio Fundador y CEO de Allegro 234, contará con otras tres destacados del sector: Pilar Marqués, Directora de Intangibles de Repsol; Juan Póveda, Socio y Director de CuldeSacTM y Carlos Puig, CEO de Branward® España.
Saracco cuenta con experiencia en jurados internacionales como los Transform Awards de Reino Unido, es miembro de The Medinge Group, think-tanks internacional de branding y ejerce como profesor de branding en instituciones como ESADE, la Universidad Pontificia de Salamanca o la Universidad de Buenos Aires, entre otras. El fundador de Allegro 234 subraya la importancia de participar en el festival de creatividad más exigente del sector para Iberoamérica: “El Branding es cada vez más riguroso y competitivo, es una actividad ligada a la estrategia de la empresa, y estar a la altura de grandes y pequeñas marcas requiere un conocimiento exhaustivo de las tendencias del mercado y del propio individuo”.
Para Saracco, este será el año de Red Bull y del Branded Content. «El anuncio más visto de la historia, no es un anuncio, sino una campaña de branded content de Red Bull donde la notoriedad, expectación y “publicidad gratuita” han alcanzado niveles desconocidos hasta el momento. El CEO de Allegro 234 subraya que las compañías comienzan a dar prioridad a crear una experiencia de marca relevante, consistente y significativa en el tiempo a través del Branding: “Una experiencia de marca significativa, interna y externamente, incluso en nichos tan específicos como el de las universidades corporativas se ha convertido en un tema clave donde las reglas del juego han cambiado y los primeros en darse cuenta y adaptarse serán quienes alcancen el éxito”.
Saracco, además, ofrece algunas claves sobre los criterios para triunfar en el Festival de El Sol, “el branding requiere de pensamiento estratégico y creativo, es un reto para el propio modelo de negocio y parte de lo que nosotros llamamos la ‘idea puesta en acción’ para dar vida a la identidad e imagen de la empresa y sus productos de forma sencilla y honesta. Este año esperamos propuestas consistentes, que revolucionen la marca y la forma en la que entendemos la experiencia desde el primer momento en que la persona se relaciona e interactúa con la marca. Por ello, se valorará el pensamiento detrás del diseño, el resultado y valor que agregue cada propuesta”. La sección contará nuevamente con tres categorías, aunque con algunas variaciones respecto a 2012:
1. Diseño de Packaging y Producto: Características nuevas o mejoradas, Nuevo producto en categorías existente, Nuevo producto en una nueva categoría.
2. Marcas Corporativas de Empresas, Institucionales y Territorios.
3. Experiencias de marca en espacios: Retail y Online.
