Vivimos nuevos tiempos, las cosas han cambiado. Cambia la sociedad, cambian las ciudades y cambia la forma en la que los ciudadanos se mueven dentro de ellas. BMW quiere poner en valor el territorio intrínseco de la marca, el placer de conducir, en el contexto de mercado y sociedad actuales. Existe la necesidad y la oportunidad de contar que en tiempos como los actuales en los que se puede llegar a cuestionar el hecho de tener coche (y conducirlo), si a uno le gusta conducir, tiene más sentido que nunca tener un BMW para hacerlo.
“Cuando conduzcas, conduce” es la frase elegida para resumir y trasladar esta idea, dentro de una nueva campaña de publicidad que dará comienzo a finales del mes de agosto, y que contará con distintas creatividades, aunque siempre inscritas en ese marco más amplio que es el claim de marca “Te gusta conducir?”. La campaña es obra de SCPF, agencia que viene trabajando para BMW desde 1998.
En un primer spot , BMW pretende representar estos nuevos tiempos y estas nuevas opciones de movilidad a través del uso de una de ellas, la bicicleta, como medio de transporte para moverse por una ciudad.
En este caso, el protagonista utiliza la bicicleta en su día a día para ir al trabajo. Se ha adaptado a los nuevos hábitos de movilidad, y aunque tiene un coche, no lo usa en todo momento. Pero sabe que, incluso en estos nuevos tiempos, cuando tenga que conducir, por la razón que sea, nada le proporcionará más placer y disfrute que hacerlo con un BMW.
Por este motivo, hoy, que hay más alternativas que razones para comprar un coche. Hoy, que vivimos en los tiempos del carril bici y el carsharing. Hoy, que se puede hacer casi cualquier cosa sin moverse de casa. Precisamente hoy, en BMW afirman que “cuando conduzcas, conduce”.
| BMW TV | |
| Título: | Bicicleta |
| Duración: | 45” y 25” |
| Medio: | TV |
| Difusión: | Nacional |
| Fecha de primera emisión: | 23 de Agosto de 2015 |
| Cliente: | BMW Group España |
| Producto: | Marca |
| Contacto Cliente: | Rafael Alférez, Ángeles Roca, José Luis Valenciano, María Valero, Belén Fernández |
| Agencia: | *S,C,P,F… |
| Dirección Creativa: | Toni Segarra, David Caballero, Paco Badía |
| Equipo Creativo: | Isa Sánchez, David Turover |
| Director de Cuentas: | Fernando Hernández |
| Supervisores de Cuentas: | Jaime Blanco, Rafael Moreno |
| Ejecutivas de Cuentas: | Elena Martínez, Rocío González |
| Producer: | Martín Beilin |
| Productora: | O |
| Productor Ejecutivo: | Rafa Montilla |
| Realizador: | Luis Cerveró |
| Producer productora: | Claudia Mayer |
| Postproducción: | Metropolitana |
| Sonido: | Idea Sonora |
| Locutor: | Juan Carlos Gustems |
| Músico: | Andy Huckvale |
| Agencia de Medios: | Dentsu Aegis Network |
