Custo lanza una campaña en España y Estados Unidos para captar nuevos clientes

Custo Barcelona ha depositado su confianza en Emailing Network, compañía especializada en el desarrollo de estrategias de marketing online, para dar a conocer las principales novedades de la temporada en España y Estados Unidos. Emailing Network ha conectado a cerca de 350.000 personas con la firma catalana. Con este macro-proyecto se ha pretendido acercar las últimas tendencias a un target afín a la marca: mujeres jóvenes, urbanitas, interesadas por la moda y las nuevas colecciones y novedades de la marca además de a mamás interesadas en la línea infantil –Custo Growing- para vestir a los más pequeños de la casa. Junto con este primer objetivo, otro de los mayores retos para Emailing Network consistía en generar visibilidad de dos proyectos concretos y puntuales como fueron la Vintage Store instalada en la Casa Batlló el pasado mes de diciembre y la campaña “Tú nos inspiras”. Se ha usado el marketing por email por llamar la atención, y despertar simpatía por la marca y la intención de compra. Precisamente, eso es lo que se ha conseguido a través de esta campaña que ha constado de una segunda fase desarrollada para Estados Unidos, dirigida a mujeres con edades comprendidas entre los 25 y los 35 años, residentes en grandes ciudades y con un interés por el mundo de la moda y la belleza. Gonzalo Aldaz, director de negocio de Emailing Network, destaca “que ha obtenido un ratio de apertura superior al 25%, lo que supone el triple de la media del mercado”. De este modo, el email marketing se ha sumado a la estrategia multicanal de la compañía en un firme intento por ampliar el número de personas que confían en la marca. Dinamizar e impulsar con fuerza el marketing online es uno de los puntos de mira de Custo teniendo en cuenta que Internet ofrece nuevas ventajas tales como una más frecuente renovación de las colecciones; algo que, sin duda, supone una oportunidad para el sector de la moda. Emailing Network ha optado, en esta ocasión, por una creatividad fundamentada en la simplicidad y eficacia de los mensajes: una apuesta por la imagen corporativa de la firma con un lema y mensaje claro. De hecho, tal y como asegura Aldaz “el email marketing impacta de manera rápida y directa en la intención de compra de un público determinado y ofrece resultados que se pueden medir fácilmente”. Es por ello que son cada vez más las empresas que eligen Internet frente a los soportes tradicionales para publicitarse.