Daniel Marcet CEO, del Festival Iberoamericano de la Publicidad, (FIAP) explica a El Programa de la Publicidad, las novedades del primer Gran Festival Internacional Iberoamericano del año, a celebrar en Miami, al comienzo de la semana del Puente del 1 de Mayo, del 28 al 30 de abril. Para Marcet, que este año cuenta con Rupert Murdoch, o Robert Rodríguez, como una de las figuras más atrayentes de las charlas de este años… «el 70% del público asistente proviene de los Estados Unidos, mayoritariamente de las ciudades que tienen un importante mercado hispano, de los cuales un 50% son publicitarios y el otro 50% son de empresas anunciantes»…
Qué ha aportado la sede Miami, al FIAP?
El haber mudado la sede del festival a Miami hos ha dado la posibilidad de contar con la presencia y el apoyo de los grandes anunciantes, no solo regionales sino que también la de anunciantes globales, muchos de los cuales tienen basada su sede central en Miami, así como de los grandes medios de los Estados Unidos. Además, el estar en este país, nos facilita enormemente contar con conferencistas que, de seguir en Buenos Aires, nos hubiese sido prácticamente imposible llevarlos.
¿Hay una evolución en las charlas y ponentes del FIAP, con la intervención de Rodríguez y Murdoch?
Mas que una evolución diría yo que, como comenté en la respuesta anterior, ahora nos es mas fácil acceder a este tipo de personalidades. El FIAP hace rato que presenta en su programa a conferencistas que tienen que ver con otras áreas de la comunicación y del arte, no solo creativos publicitarios. Soy un convencido de que quienes estamos hoy en esta industria, somos unos privilegiados por estar viviendo una época de evolución de la comunicación en general, y de la publicidad en particular, y a esos cambios los festivales de publicidad tenemos la obligación de darles lugar desde nuestros programas de contenidos.
Estando en EEUU Hispano, ¿qué porcentaje de publicitarios y anunciantes de la zona o interesados en este entorno se dan cita?
Calculo que entre un 60 y un 70% del público asistente proviene de los Estados Unidos, mayoritariamente de las ciudades que tienen un importante mercado hispano, de los cuales un 50% son publicitarios y el otro 50% son de empresas anunciantes.
¿Los líderes de la fusión Publicis/Omnicom, Levy y Wren, celebraban en Miami la reunión para preparar el acuerdo de fusión. ¿Han podido aceptarla invición para esta edición?
Sí, se les cursó invitación a ambos pero, lamentablemente por temas de agenda, no pudieron confirmar su presencia.
¿Cómo ven la participación española en esta edición? Se resiente aún de la crisis o de la competencia con los otros festivales Iberoamericanos? ¿Cómo ve este entorno y qué diferencias aportan desde Miami?
«La participación española tuvo un repunte el año pasado, y esperamos que este año siga esa tendencia. Todavía no puedo dar precisiones porque, como se sabe, las agencias de toda la región esperan hasta el último segundo para …, pedir prórroga! Es parte del folclore del festival y lo tenemos asumido y controlado. Es verdad que hay una superpoblación de festivales regionales, pero las agencias saben elegir, y el FIAP, a través de The Cup y estando en los EUA, ofrece un valor agregado importante no sólo por su posibilidad de sumar puntos por partida doble en el ranking mundial, sino porque es una gran vidriera ante los principales anunciantes globales».
La semana coincide con el Puente de Mayo en España y podría ser una agradable semana para unir trabajo y placer en la zona, qué planes alternativos ofrecería a los amantes del art decó americano, o del sol…?
» No hay festival en el mundo que se realice en una ciudad en la que convivan de manera tan natural, como sucede en Miami, negocios, arte y placer. Ya que es tanto uno de los centros turísticos y de oferta cultural, como de negocios, mas importantes del continente americano. Y con unos precios mas que atractivos. La única recomendación que yo les daría a quienes vengan con sus parejas, es que controlen de cerca sus tarjetas de crédito! Los espero en Miami.
