La acción 360º pretendía impactar a más de 10.000 personas en un día, enseñándoles cómo ahorrar de forma inteligente a través de sus smartphones, dentro del programa de fidelización “Alimenta Sonrisas”, con códigos bidi únicos, en cada pack, al estilo de las de Tesco en Séul. La acción “Estación del Ahorro” comenzó con una campaña integral con acciones en Spotify, emisoras de radio de la Cadena SER, 40 Principales y Cadena Dial, una acción especial en 20 Minutos, un call to action de geolocalización móvil y una amplia campaña de blogmarketing y relación con influencers.
España es el segundo país Europeo con mayor penetración de smartphones y para acercar a la ciudadanía los beneficios de los smartphones a la hora de ahorrar en los gastos domésticos mensuales, Danone ha transformado por un día la madrileña estación de metro de Callao, convirtiéndola en la “Estación del Ahorro” (#EstacionDelAhorro). En esta acción coordinada por Havas Media PR, Danone, ha conseguido impactar a más de 10.000 personas, que han experimentado la vivencia de encontrarse ante un GRAN SUPERMERCADO VIRTUAL DE LÁCTEOS, que podían practicar con sus móviles la mejor forma de ahorrar y conseguir 5 euros de descuento en cupones Danone, sólo por escanear los códigos bidimensionales de los productos del lineal. Así lo explicaba a El Programa de la Publicidad Álvaro Bordas, Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de Danone España
Además, con el fin de facilitar el aprendizaje y la mecánica de escaneo, Danone ha puesto a disposición de los transeúntes el “Comando Ahorro”, un equipo de 10 formadores que durante todo el día ha resuelto dudas y guiado a los transeúntes de cada convoy del metro para aprender a escanear códigos bidimensionales y obtener los 5 euros de descuento en productos lácteos.
“En Danone queremos ayudar a nuestros consumidores en tiempos difíciles y la tecnología móvil nos brinda una gran oportunidad para facilitar el ahorro de una forma rápida y cómoda” asegura Juanjo Sáez-Torres, director de Marketing de Danone. La original acción da a conocer la última innovación de Danone, centrada en la implantación de códigos bidimensionales únicos en el interior de los packs de producto. Estos códigos cuentan con la peculiaridad de ser únicos y diferentes para cada pack y, gracias a ellos, los consumidores podrán ahorrar hasta 40 euros al mes. Con tan sólo un click de smartphone, el escaneo conecta al consumidor con el programa online de ahorro y fidelización, “Alimenta Sonrisas”, que permite canjear los puntos por cheques descuento.
La transformación de Callao en la Estación del Ahorro ha sido posible gracias al apoyo del exclusivista de Metro JCDecaux. Por su parte, para dar a conocer la “Estación del Ahorro” se llevó a cabo una campaña integral que incluyó acciones en Spotify, emisoras de radio como Cadena SER, 40 Principales y Cadena Dial, una acción especial en 20 Minutos que incluye portada, contraportada y páginas interiores especiales, un call to action de geolocalización móvil basado en intestitials y banners y una amplia campaña de blogmarketing y relación con influencers con un evento exclusivo de presentación de la acción, dirigido a madres bloggeras.
Esta apuesta por el ahorro a través de las nuevas tecnologías pone de manifiesto la importancia que éstas han adquirido en los hábitos de consumo de nuestra sociedad. la aplicación podía obtenerse en Alimenta Sonrisas
«Alimenta Sonrisas» (anteriormente denominado Gananones) es el programa de puntos de Danone destinado a mayores de 18 años, residentes en Península, Baleares, Ceuta y Melilla, para ofrecer a los consumidores la posibilidad de ahorrar y ganar cada día productos, así como participar en sorteos y beneficiarse de promociones de la compañía. Actualmente, el programa cuenta con 2 millones de usuarios y con una media de descargas de 15.000 cupones/día www.alimentasonrisas.es
