La petición se hizo en un encuentro de empresarios de alimentación y bebidas organizado por la escuela de negocios IESE. Javier Robles, presidente de Danone, explicó la «paradoja» en la que vive el fabricante de marca, ya que tiene como clientes a las empresas de distribución alimentaria que, al mismo tiempo, son sus competidoras a través de sus marcas de distribución y ha pedido a la distribución que el espacio del fabricante de marca en el punto de venta corresponda con su cuota de ventas, y dar al consumidor la «máxima variedad de elección». Para Robles “no es cierto que el consumidor esté abandonando al fabricante de marca» pero se ha hecho más «racional» con la crisis “el fabricante (de marca) tiene ahora que explicar mejor las diferencias de su producto con respecto a uno de distribución, ya que la crisis ha hecho al consumidor más infiel, y más proclive a cambiar de marca». Junto al presidente de Freixenet, José Luis Bonet creen que » un país sin marcas sería aburrido y gris».
