La campaña gira alrededor de la plataforma donatuvoz.org con el fin de ayudar a romper este silencio. Algunos de los primeros “donantes” de la campaña han sido Lara Dibildos, afectada por la enfermedad, y el locutor José Padilla. Aecat es la Asociación Española de Cáncer de Tiroides, y nace con la vocación de ser “la voz del cáncer de tiroides”. La enfermedad hasta ahora se vivía en silencio por la falta de organismos de apoyo. Además puede presentar complicaciones como la pérdida literal de la voz. Darwin & Co ha desarrollado el planteamiento estratégico y ha puesto en marcha la primera campaña para AECAT, coincidiendo con la celebración del primer día nacional de la enfermedad, celebrado el 28 de septiembre de 2012.
La campaña ha sido creada con un enfoque participativo y está basada en la plataforma “donatuvoz,org” que pretende recabar experiencias de aquellos que han superado este cáncer o que lo están padeciendo, testimonios de quienes más conocen este tumor: los médicos, y mensajes de apoyo de familiares, amigos y simpatizantes… y busca crecer de forma social a lo largo de los próximos meses, con contenidos creados por la asociación y por los propios usuarios. Se trata de crear un lugar de encuentro para los afectados por la enfermedad y un altavoz para solidarizar a la sociedad.
Según Cristina Chamorro, presidenta de AECAT, “si ahora pedimos que la sociedad done su voz es para ayudarnos a levantar la nuestra, que representa a los pacientes, y aprovechar la oportunidad que nos ha dado la concesión del Día Mundial para que esa voz no se reduzca a un solo día ya que esta campaña nace con la voluntad de crecer y prolongarse en el tiempo a través de la gente, de la redes sociales, los medios de comunicación…”.
José Manuel Gómez, coordinador del grupo de cáncer de tiroides de la Sociedad Española de Endocrinología y Nutrición (SEEN), afirma que esta campaña “servirá para intercambiar opiniones, sentirse arropados, conocer profesionales de referencia y, en general, se amplía la información y se da confianza a los pacientes”. Se trata, según comenta Carlos Sanz de Andino, director general creativo y fundador de Darwin & Co “de proporcionar un lugar de encuentro donde romper el silencio y el desconocimiento que existe alrededor de este cáncer, que entre otras cosas puede afectar de tal manera que te deja literalmente sin voz.”
Lara Dibildos ha querido ser una de las primeras personas en sumarse a la campaña. Ella vivió la enfermedad en primera persona y reconoce que le faltó información al recibir la noticia. “Tenía 20 años cuando me enteré de que tenía un cáncer. No sabía ni dónde estaba la tiroides ni qué tratamiento tenía, ni sus síntomas, ni qué iba a pasar. No sabía absolutamente nada. Tampoco conocía a nadie que hubiera pasado por esa enfermedad. Es importante tener a quién consultar porque, además, tienes un montón de efectos secundarios que al principio no relacionas y no entiendes qué te está pasando. También es importante que lo entienda la gente que está a tu lado para que comprendan y sepan darte apoyo”, asegura. En esta primera fase colabora también el conocido locutor José Padilla, entre otros “donantes de voz”.
La Asociación Española de Cáncer de Tiroides (AECAT) es una organización independiente y sin ánimo de lucro formada por pacientes y afectados con cáncer de tiroides que quieren que su experiencia sirva a quienes están pasando por esta enfermedad. El objetivo de AECAT es proporcionar al paciente información sobre su enfermedad y los recursos disponibles, trabajando en coordinación con los demás agentes sanitarios implicados, y sensibilizar a la sociedad y a los organismos.
Equipo
El equipo de Darwin & Co para la cuenta está liderado por Carlos Sanz de Andino y Alberto Martínez, con Pablo Castellano y Clara Hernández como directores creativos y Elena Monzón en el área de cuentas. Las piezas de vídeo han sido realizadas por Fernando Usieto.
