Se trata de una innovadora acción de Branding Sensorial alrededor de la marca Stracto, en el que intervienen la vista, el olfato y el gusto. El Belén de Café Stracto ocupa un espacio de 18 m2 y está elaborado con 1500 kg de café, y ha estado en exposición hasta el 5 de enero. Se trata de un trabajo de Darwin & Co y STRACTO, la agencia de Carlos Sáenz de Andino y Nacho Huidobro con una acción de street marketing consistente en la construcción del primer Belén hecho íntegramente con café molido como único material de construcción, con el objetivo de promocionar las cafeteras Stracto como regalo para esta Navidad. Este Belén de café, el primero de sus características en todo el mundo, se ha levantado en el Centro Comercial Los Prados en Oviedo hasta el 5 de enero, con unos 250.000 visitantes previstos. Las cinco figuras de las que consta el Nacimiento miden hasta 1 metro de alto y ocupan un espacio total de 18 m2. Para su elaboración, se han empleado en torno a 1.500 kgs de café, y se han necesitado cuatro días para ponerlo en pie. Una de las particularidades en el diseño de la acción es que pretende proporcionar una experiencia multisensorial de la marca. Así, aparte de la experiencia visual obvia, supone también una experiencia olfativa.: el aroma del café Stracto, una de sus ventajas competitivas, se expande por todo el centro comercial, provocando curiosidad, y que la gente quiera localizar el origen de un aroma tan fuerte. Una vez localizado el origen del aroma, junto al Belén se ha dispuesto un punto de degustación de café para completar la experiencia con el sentido del gusto. El equipo de Darwin & Co para este proyecto está compuesto por Carlos Sanz de Andino, Pablo Castellanos y Clara Hernández en el área creativa, y Alberto Martínez y Emilio Palomares en el área de cuentas. El Contacto del cliente es Francisco Menéndez Solís y Pelayo Collantes. Los escultores Sergi Ramírez y Montserrat Cuesta, de la compañía ARENAS POSIBLES, han sido los encargados de dar forma al Belén de Café Stracto, mediante la técnica de construcción de figuras de arena. Espresso? Stracto. El espresso de los que más saben de café es el eslogan de la campaña integrada que Darwin & CO desarrolla en medios masivos, online, social media, y otros, como en el caso de esta acción de street marketing. Desde 2009, CAFENTO comercializa en el sector hostelero el sistema de café en cápsulas STRACTO. Recientemente, la compañía acaba de sellar una alianza con FAGOR, empresa de gran experiencia y reconocimiento en el sector electrodomésticos, para el lanzamiento de STRACTO en el mercado doméstico. Las cafeteras FAGOR están a la venta en las principales tiendas de electrodomésticos y grandes superficies. Por su parte, las cápsulas STRACTO se comercializan en estos mismos establecimientos, en la red nacional de Establecimientos Asociados CAFENTO y a través de la web www.stracto.com. CAFENTO es el primer grupo cafetero de capital 100% español, con 23 marcas de café y ha fabricado en 2009 un total de 6,75 millones de kilos de café y otras líneas, como la de infusiones, chocolates, azúcares, endulzantes y otros productos.
