María Valverde y David Bisbal, pareja en campaña de Freixenet, reunen un 21% de valoraciones negativas por parte de los hombres en el caso de Bisbal especialmente en Barcelona y entre los hombres, señala Personality Media en un estudio sobre la aportación de ambos a la campaña de Freixenet María Valverde aun no tiene el nivel de conocimiento suficiente (50% Total Población) para suplir las carencias de David Bisbal. María Valverde solo aporta un 13% de valoraciones positiva a la campaña para el target masculino. ¿Qué beneficios aportan dos personalities en una misma campaña? ¿Qué debe buscarse en una pareja de caras conocidas en un spot?, ¿Y más de dos? Es cierto que por tratar de involucrar un mayor número de famosos en una creatividad, no vamos a conseguir que este efecto de notoriedad se multiplique. Dice la teoría, que si se va hacer uso de un famoso en una campaña, es por el cómputo de valores positivos que posee ese personality en concreto, y en los que se pretende apoyarse una marca para potenciar ese mensaje. En el caso de querer buscar un acompañante, puede ser por dos razones; la primera, para potenciar aún más los mismos valores que reafirma el protagonista. o bien porque se ven carencias en el protagonista que necesitan ser suplidas. Esto quiere decir por ejemplo, que si uno es poco conocido entre los jóvenes o no transmite confianza suficiente en el target masculino, buscamos la pareja que lo complemente. Siempre existe la tercera razón básica; que la creatividad lo requiera.
Es fácil ver que el éxito y largo recorrido profesional de David Bisbal, junto con la multitud de medios abordados durante sus años de carrera, le convierten en el segundo Músico español más conocido, sin problema alguno de notoriedad ni por sexo ni tampoco ni por edad. Podríamos decir Universalmente conocido (siempre que el universo se refiera a España). Vemos por el contrario, determinadas carencias en María Valverde, basadas en su notoriedad, al ser conocida por el 50% de la población, ocupando el puesto 149 de 275 actrices Españolas analizadas. Pero no solo esta carencia se refleja en Hombres, donde solo un 40% de ellos conoce la a la actriz, sino que un solo un 25% de mujeres reconoce de forma espontánea a María Valverde, escapando un 35% de esta notoriedad (más de la mitad de su notoriedad en este segmento) si no se refuerza su imagen con su nombre. De aquí que muchas marcas refuercen sus campañas con el nombre del personaje, pues como es este caso, por un detalle leve podemos dejar a una parte importante de un target fuera de la comunicación, o mejor dicho, fuera de la posible influencia que se busque con ella. Pero como bien hemos dicho, no todo es notoriedad.
