DDB ha sido la encargada de desarrollar la nueva campaña de la Obra Social “la Caixa” para El Programa Incorpora dirigido a facilitar un empleo a colectivos en riesgo o situación de exclusión social. Para Gustavo Montoro, director creativo de esta campaña, “realizar campañas con una vocación social te aporta siempre una satisfacción extra. Nuestro objetivo de comunicación con “la Caixa” es que todas las campañas que hagamos sigan siendo notorias y relevantes desde la sencillez y la cercanía, y sigan sumando al posicionamiento de la marca y a su compromiso de estar centrada en las personas. De ahí surgió la idea de realizar dos spots, cada uno de ellos centrado en una de las partes (beneficiario – empresario), sin renunciar a que la otra estuviera presente.
En uno, las imágenes se recoge la actitud y las emociones de Eugenia, una joven con síndrome de down como beneficiaria, que acaba de ser contratada, mientras que la voz en off que escuchamos es la de Fernando, el joven empresario que la contrata y que manifiesta su alegría por poder contar con ella. En el otro spot, las imágenes muestran a Fernando, y la voz en off es la de Eugenia. La campaña de comunicación consta de spots de 30” y 10” y su estructura permite utilizar ambos en el mismo bloque dándole una dimensión diferente a la campaña. Además, se han desarrollado piezas gráficas y comunicación en Internet.”
Para Daniel Zafra, director del Área de Marketing Social de la Fundación ”la Caixa”: «Con esta campaña de publicidad del Programa Incorpora queremos seguir reforzando el compromiso de la Obra Social con los colectivos desfavorecidos. Para ello hemos querido contar una vez más con un beneficiario del Programa Incorpora, nuestra protagonista Eugenia, que trabaja hoy en la Escuela Parroquial IPSE ejerciendo de auxiliar administrativa y destacar la figura del empresario, pieza clave en la estrategia de promoción de la RSE. La nueva campaña del Programa Incorpora mantiene el mismo código de comunicación lanzado por la entidad financiera «la Caixa», con un tono cercano, positivo y comprensible, pero manteniendo la esencia de la Obra Social, el alma de “la Caixa”.
Ficha Técnica:
Agencia: DDB
Anunciante: Fundación”la Caixa”
Marca:”la Caixa”
Producto: Programa Incorpora
Contacto del cliente: Daniel Zafra, Montserrat Blanco, Nuria Torres
Director general creativo: Jose María Roca Viñals
Director creativo: Gustavo Montoro
Redactor: Nuria García
Director de arte: Nacho Iñigo
Director de negocio: María José Moreno
Director de cuentas: Carolina Lloreda
Ejecutivo de cuentas: Jorge Bárcena
Director de Planificación Estratégica: Pablo Vázquez
Programador Creativo Interactivo: Francisco Hinojosa
Director de Producción: Enrique Feijoo
Producer: Lucía Olano
Productora: Mirinda
Productor: Javier Gálvez y Mónica Tadeo
Realizador: Joe Torres
Director de fotografía: Juan Carlos Vázquez
Postproducción: Apuntolapospo
Estudio de Sonido: Apuntolapospo
Producción musical: Sound Garden – Cover “From me to you” (The Beatles)
Agencia de Medios: Media Planning Group
Pieza: Spot 30”
Periodo campaña: octubre- noviembre 2011
Título: Eugenia – Fernando
