Se trata de la primera metodología para combinar las encuestas de consumidores y monitoreo de medios sociales: Influence Score La puntuación de influencia es un indicador creado por DDB Latina Grupo para medir la influencia de las marcas. Es la primera herramienta en el mercado que tenga en cuenta tanto los datos cualitativos de las encuestas en línea y datos cuantitativos de la vigilancia de las redes sociales y los motores de búsqueda para definir el nivel de influencia de las marcas.
Más de 1.150 marcas se evaluaron en la región, incluyendo, multilatinas, y marcas globales locales. Cada marca recibió una puntuación Influencia (IS), basado en la combinación de la influencia y la influencia Expresado inferido, así como los factores que integran cada uno de ellos.
La herramienta, se lanzó inicialmente en seis países (Argentina, Brasil, Chile, Colombia, España y México), permite la identificación y clasificación de las marcas más influyentes en cada mercado y en la región latina.
Expressed Influence mide el nivel de conexión entre personas y marcas. Con el fin de definir la influencia Expresado, la información clave se obtiene de las encuestas en línea completo concedida a un proceso generalizado de 7.000 consumidores. Inferred Influence, mide la capacidad de una marca para generar una audiencia orgánica, redes sociales y motores de búsqueda están estrechamente analizados. Sysomos’ MAP ‘e Infegy Atlas, Google Trends, y Google Keyword Planner sirven como las principales herramientas a lo largo de este proceso.El Data de los últimos 12 meses fue tomado en cuenta y se hicieron ajustes estadísticos para estandarizar la información.
Además de la clasificación local y regional, gracias a los datos recogidos durante la investigación, el estudio permite un análisis dinámico y más profundo de las marcas consideradas. .»Hemos trabajado con los mayores expertos de las oficinas de DDB Worldwide sobre el concepto de influencia, y añadimos toda la experiencia que hemos acumulado en los últimos 5 años en el Laboratorio de Medios Sociales de DDB Latina. Como resultado, hemos sido capaces de crear un indicador que nos ayuda entender los niveles de influencia de las marcas más importantes de la región, así como los factores clave detrás de su influencia «, dijo Juan Isaza, vicepresidente de Estrategia de Grupo DDB Latina.
«Queremos ser líderes en la creación de las marcas más influyentes, y con el fin de lograr esto, se requiere una herramienta que nos permita entender el impacto de las marcas en la vida de las personas. Creemos que los datos, combinados con la creatividad, nos permitirán construir marcas que logran una conexión más profunda con la gente y, al mismo tiempo, se multiplican a su público «, concluyó Juan Carlos Ortiz, Presidente de DDB Latina
