DDB y Tribal han desarrollado la nueva campaña integrada para los Planes de Pensiones de BBVA. La campaña tiene como objetivo principal continuar con la labor de concienciación sobre la importancia de la planificación a largo plazo. La campaña está protagoniza por tres personajes reconocidos de la sociedad española. El humorista y cantante David Guapo, la última campeona de Roland Garros Garbiñe Muguruza, y el prestigioso cocinero de tres estrellas Michelín, Joan Roca. Los tres recuerdan la importancia de la constancia y preparación en su trabajo para lograr los éxitos que les acompañan.
Así, bajo el concepto “Planifica hoy para poder improvisar mañana” se han creado tres contenidos digitales donde artistas de tres disciplinas distintas: deporte, cocina y humor, hablan de la libertad que sienten al improvisar y cuentan cómo se preparan para esos momentos. Improvisar es tener libertad: de esta manera se establece el paralelismo con el producto, ya que para disfrutar de una buena jubilación es necesario empezar a prepararla cuanto antes.
La campaña está activa, desde el 2 de noviembre, con tres piezas de 20” que rotarán en medios digitales, y una versión larga de 60”. Además, se complementa con otros soportes como prensa, radio, vinilos en oficina y display digital. Todo dirige a la web del banco donde además de la información de la campaña se ofrecen diferentes herramientas como simuladores y calculadoras con las que el usuario podrá planificar de forma sencilla su futuro.
Ficha Técnica: Agencia: DDB
Anunciante: BBVA
Marca: BBVA
Producto: Planes de Pensiones
Contacto del cliente:
Marketing y Venta Digital: Ricardo Maldonado, Ana Muñoz, José Luis Arbeo, Alberto de Frutos, Ana Gómez, Cristina Villarroya, Giancarlo Ferrante, Angeles Parra, José Manuel Almansa, Marta Fernández
Equipo DDB
Director general creativo: Jose María Roca de Viñals
Director creativo ejecutivo: Jaime Chávarri
Directores creativos: Susana Albuquerque, Bruno Costa, Federico Arce
Equipo creativo: Héctor Jurado, Sara Tobar, Virginia Adame, Juliana Leal
Director de Negocio: Javier Villalba
Equipo de cuentas: Raquel Zabalza, María Vicente, Inma Muñoz
Equipo de Planificación Estratégica y Digital: Samanta Júdez, Ana Monreal
Director de Producción Audiovisual: Enrique Feijoo
Producer: Beatriz Mancha
Productora: Contents Area
Directora: Aída Argüelles
Director de Fotografía: Fernando Rey
Productor Ejecutivo: Manuel de Mora Figueroa
Producer: Elena Moreno de Echanove
Postproducción: Contents / La Panaderia
Piezas: Spots 3×20”, 1×60”
Periodo campaña: noviembre 2016 – enero 2017
Título: “Para improvisar hay que prepararse”
