Dentsu ha presentado en Madrid “The Story Lab”, división de contenidos de ficción y entretenimiento del grupo internacional de comunicación Dentsu Aegis Network.
Dentsu Aegis Network ponía a disposición de sus clientes, su experiencia en medios, digital y comunicación creativa con la presencia de Michael Iskas, Presidente Global de The Story Lab; Nuno Santos, Director General de The Story Lab para Iberia y África Subsahariana; Norio Ayashi, Director Ejecutivo Global de The Story Lab y Francisco Vaquero, Director de The Story Lab en España.
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Para Santos y Vaquero “la prioridad en España es a lo grande con formatos premium en prime time con reality shows y muchos programas de dating cono First Dates en Cuatro y trabajamos con modelos compra de formatos como Ninja Warrior y Game of Clones pero también con adaptaciones locales.
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The Story Lab es inversor global, productor y distribuidor de contenido de entretenimiento Premium. Tiene como objetivo liderar el desarrollo de contenidos de entretenimiento y ficción para audiencias, medios y anunciantes, y está especializada en crear una nueva relación entre el producto y el público.
Trabaja con empresas avanzadas de producción, medios de comunicación y entretenimiento para financiar, producir y distribuir contenidos Premium y de calidad por todo el mundo.
El ejemplo es Super Garden, formato irlandés que aquí pensamos que puede funcionar y es uno de los siete formatos ya cerrados, d elos 20 previstos a finales de año”. “Además -señalan- vamos a incorporar a más gente, con un equipo global en Londres, para detectar oportunidades para invertir con Erik de Winter que dejó el liderazgo de Endemol Shine Group plataforma de adquisición de formatos pero que tedrán que tener potencial interés en Varios mercados, en drama, cine, etc”
Así lo explicaban a El Programa de la Publicidad…
Para su Presidente Global, Michael Iskas: “El lanzamiento de The Story Lab en España nos permite identificar e invertir en formatos de TV creados en España y distribuirlos a nivel mundial y, al mismo tiempo, ofrecer contenidos televisivos internacionales como Ninja Warrior y Game of Clones, a los anunciantes y a los grupos de comunicación de nuestro país.
La convergencia de los medios ha aumentado el apetito del público por disfrutar de nuevos contenidos de entretenimiento premium, independientemente de su origen o de la forma de consumirlo. Nuestra misión es ayudar a los productores a crear y usar nuestra experiencia en medios, marketing y distribución global de una manera distinta e innovadora”.
Por su parte, Nuno Santos, Director general para Iberia y África Subsahariana de The Story Lab, ponía de manifiesto que “esta es una gran oportunidad para el mercado. La Industria de la Comunicación es la que más se ha transformado en los últimos 30 años y sigue cambiando. Con The Story Lab tenemos grandes formatos, hoy de entretenimiento mañana de ficción. Todo a través del desarrollo de estrategias con las marcas más fuertes que quieren, a su vez, estar conectadas con los consumidores. Y España, uno de los mercados más fuertes y vibrantes de Europa, supone un gran desafío para nosotros”.
La fórmula de sus estrategias de contenido viene dada por una evolución de la comunicación que, gracias a los nuevos formatos y dispositivos móviles-digitales, aumenta la efectividad de las campañas, conectando a las marcas con audiencias en intereses comunes. Para ello, combinan el dato (esto es un conocimiento absoluto de las preferencias de consumo y las experiencias del público) con el talento editorial de sus profesionales, generando historias ad hoc y contenidos que, finalmente, resultan innovadores y experienciales para esa audiencia.
The Story Lab comienza su andadura en 2015, con Michael Iskas como presidente, y pronto comienza a tener un hueco en el panorama audiovisual y publicitario internacional, distribuyendo exitosos programas de televisión en horario estelar, como Ninja Warrior y Game of Clones, y ofreciendo soluciones estratégicas de producción de contenido, asociación y monetización a anunciantes, como Stride Heaven Sent y Budweiser Dream Goal.
Desde su nacimiento, The Story Lab ha llegado a estar presente en 16 mercados, entre ellos Los Ángeles, Shanghái, París, Moscú, Hamburgo, Madrid, Sídney y Mumbai. En la actualidad, cuenta con más de 300 profesionales expertos del entretenimiento, el marketing y las finanzas en todo el mundo.
La presentación en España de The Story Lab coincide con el estreno de su primer gran proyecto en nuestro país: Ninja Warrior, el formato televisivo internacional avalado por su gran éxito de audiencia en Estados Unidos y Europa, que llega a nuestro país de la mano de Atresmedia Televisión y Globomedia.
El programa es uno de los formatos de mayor éxito mundial.
La NBC recientemente acaba de emitir la octava temporada en EE.UU tras obtener una media de 6 millones de espectadores. En Inglaterra, Alemania, Francia, Suecia y Dinamarca también se emite con gran seguimiento. En España, esta superproducción estará presentada por Arturo Valls, Pilar Rubio y Manolo Lama, y enfrentará a 200 concursantes a exigentes pruebas de superación física y mental con el objetivo de encontrar al primer Ninja Warrior de España. Y, aunque todavía no está fijada la fecha concreta de estreno, la cadena prevé un gran éxito de audiencia al ser un formato que combina a la perfección entretenimiento y humor, sin olvidar los casos de superación personal de los participantes.
Se han distribuido formatos por Europa y Estados Unidos con exitosos programas de televisión como Ninja Warrior, The Story Lab, y otros como: Game of Clones, un reality televisivo emitido en UK donde un afortunado soltero debe elegir pareja entre varias aspirantes “casi iguales”, aparentemente “clones”. El formato, uno de los más destacados de MIPTV, va a aparecer muy pronto en el mercado español.
Hall pass
Creado por Phileas Productions, productora española, & MY Entertainment, este reality ofrece la posibilidad a las parejas de ratificar su amor, concediéndose mutuamente 72 horas para hacer lo que quieran sin consecuencias. Cuando las parejas regresan a casa, se les da la oportunidad de ver o no el video de lo que su pareja hizo con su tiempo solo. ¿Qué elegirías?
The Story Lab también ha protagonizado eventos televisivos globales como Heaven Sent Jump en Estados Unidos y China, y ha desarrollado otros contenidos de gran éxito como Two Whiskeys With…,
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