“Desmitificando el DMP”, es el primer estudio de la industria, sobre beneficios y funcionalidades del Data Management Platform, realizado por Contversion, agencia especializada en performance. Se trata del primer estudio en España que explica el funcionamiento del DMP y su aplicación en medios digitales presentado en el espacio The GO Home, del grupo, dedicado a la transmisión de conocimiento. El estudio explica los procesos implicados en la recogida, transformación y activación de los datos en un DMP, con los beneficios y funcionalidades del Data Management Platform. «Según Forrester entre 2016 y 2021 el mercado del DMP en EEUU crecerá una media del 43% ano a año» explicó Manuel Mercader, CEO de Contversion. Junto a Paloma Esparza, Business Intelligence Director de Contversion, explicaron el funcionamiento y el potencial de esta tecnología, para despejar dudas tanto de anunciantes como de otros players del mercado, para optimizar al máximo su inversión en performance.
Las claves del estudio están disponibles en queesundmp.com y whatsadmp.com donde los usuarios tendrán acceso a una infografía y un Q&A que ilustra las
funcionalidades del estudio.
Contversion ha presentado el estudio que explica el funcionamiento del DMP y su aplicación en performance, en el que destacaron la Eficiencia, eficacia y mayor retorno de la inversión, como principales ventajas que los anunciantes pueden alcanzar al implementar correctamente esta plataforma. Así lo explicaba Paloma Esparza
El origen de este estudio, se basa en la importancia que tienen los datos en cualquier proyecto empresarial que tenga foco en la digitalización y en la conversión. Estos datos van a ser el catalizador e impulsor fundamental de negocio, y deben estar apoyados y estructurados por tecnologías que ayuden a la gestión y la activación del data.
Los DMP´s son ya uno de los vehículos para el crecimiento presente y futuro, tanto de e-commerce, como de cualquier negocio con orientación a consumidor final, apoyados por los medios y dispositivos digitales. Estas son las fases del estudio:
Estudio “Desmitificando el DMP”:
Fase1. Research
La investigación parte del análisis de las dieciocho características o variables (disponibles en los entregables) más relevantes de los DMP´s, seleccionadas con el fin de optimizar las necesidades de aquellas empresas que tienen objetivos de
conversion apalancados en digital, para sacar el máximo partido a la inversión. A partir de esta extracción se han analizado los DMP´s de referencia en el mercado internacional (fuente Forrester), abstrayendo sus funcionalidades y los beneficios
que aportan.
Fase 2. Análisis cualitativo
La eficiencia y la eficacia son los principales beneficios del DMP, ya que mediante estas plataformas se puede:
– Desarrollar una correcta estrategia de datos.
– Conocer de una manera unificada al usuario independientemente del canal, dispositivo y medio.
– Mejorar la relación de los usuarios con la marca mediante la personalización de experiencias.
– Establecer estrategias de medios más eficientes.
Los anunciantes podrán hacer llegar su mensaje a la persona adecuada en el momento adecuado de una manera personalizada y unificar en un único lugar los datos de audiencia; por lo tanto obtener un mayor retorno de la inversión.
Fase 3. Funcionalidades del DMP
Este estudio se traduce en dos entregables alojados en queesundmp.com o whatsadmp.com
– Infografía: Visual que explica el flujo de datos en sus diferentes estados:
DATA IN / DATA INSIDE / DATA OUT
– Q&A: Documento respuesta que aclara conceptos y criterios necesarios
sobre estas plataformas, así como los casos de uso de las principales
activaciones.
