El Desayuno Temático “Storytelling, del Branded Content al Transmedia” ha tratado de cómo de la evolución del ecosistema de medios ha cambiado la publicidad, con Storytelling, Branded Content y Transmedia, con Pablo Muñoz, Presidente/CEO y José Olivares, Head of Transmedia Brand Experience, en DRAFT. Para Pablo Muñoz, Presidente/CEO de DRAFT “En los últimos años, los avances tecnológicos han puesto una gran variedad de dispositivos a nuestro alcance. Múltiples ventanas desde las que podemos consumir historias de manera secuencial, pero también simultáneamente, en directo o en diferido, pasiva o activamente. Multicanal, multiplataforma, multimedia, multipantalla… pero el contenido se desarrolla en un único escenario, el mundo. Un escenario donde caben infinidad de posibilidades para satisfacer la demanda de una nueva comunicación, un amplio abanico de oportunidades para explorar nuevas formas narrativas. Pero los tiempos han cambiado y hoy las historias ya no se cuentan como antes. Hoy se necesita crear un contenido líquido, adaptable a todos los medios disponibles, en el que los elementos integrales de una historia se dispersan sistemáticamente a través de múltiples canales de distribución creando una experiencia unificada y coordinada.
Desayuno temático IAB: Storytelling, del… por IAB_Spain
«Buscamos una comunicación más push, más 365º que permitan mantener la conversación diaria con nuestros clientes de esas historias con la audiencia y saber conectar con ésta. Las marcas tienen la oportunidad de formar parte de la vida de las personas. El universo está formado de historias que nos acompañan siempre desde las historias de padres a hijos a el fuego de los campamentos y siempre como fuente de transmisión de valores emocionales. Hoy las historias se cuentan de otra manera».
