Digital Generation, anuncia su acuerdo de adquisición de Republic Project, una plataforma publicitaria en la nube que permite a las agencias y marcas crear, distribuir y medir las campañas de rich media en redes sociales y en móviles. DG ha acordado la adquisición de gran parte de los activos de Republic Project por 1,4 millones de dólares en efectivo y un importe adicional en función de futuros ingresos y resultados Ebitda previstos en los años 2014 y 2015. Todos los empleados de Republic Project, incluyendo su director ejecutivo, AJ Vernet, se incorporarán a la oficina que DG tiene en Los Angeles.
Este acuerdo refuerza la capacidad creativa, de targeting, retargeting, y optimización que DG MediaMind ofrece a los anunciantes a través de su plataforma multicanal de display, móviles y ahora también en redes sociales. “Cada canal ofrece a los anunciantes un abanico único de oportunidades para implicar a su público objetivo”, comenta Ricky Liversidge, director de Marketing de DG. “Es fundamental continuar integrando las redes sociales y los móviles e innovando en dichos campos, a la vez que nos aseguramos de que los anunciantes se mueven rápidamente en un mundo orientado por datos. La incorporación de la tecnología y el conocimiento de Republic Project ayuda a acelerar este proceso”.
“Buscamos de manera sistemática nuevas oportunidades que aumenten la interacción, los contenidos de la marca y que se obtengan más beneficios de cada dólar que invertimos en redes sociales. Las inversiones en nuevas herramientas y tecnologías se rigen por su éxito y resultados, y las unidades de rich media en los newsfeed en Facebook y Twitter continúan demostrando que valen la pena”, comenta Colin Sutton, director de OMD Word en Estados Unidos. “Trabajar con herramientas como Republic Project nos ha ayudado a aumentar el número de vídeos visualizados e impresiones, así como ganar en alcance y conversiones de usuarios para nuestros clientes de entretenimiento y gran consumo”
“Nuestro objetivo era conseguir una tecnología que permitiera a los anunciantes alcanzar a su audiencia de una manera nueva e inmersiva y a la vez proporcionar un hub central para gestionar y controlar todas las apps implementadas en varias plataformas”, comenta AJ Vernet, director ejecutivo de Republic Project. “La adquisición de DG significa que podemos hacer un seguimiento rápido de nuestra solución a nivel global, y al mismo tiempo integrarnos con uno de los hubs de datos publicitarios más sólidos de la industria.”
