DG® plataforma mundial de distribución y gestión de publicidad, ha anunciado un acuerdo definitivo para adquirir a Peer39 Inc., empresa proveedora de datos de páginas web, por aproximadamente 15,5 millones de dólares en efectivo y en acciones y la integrará en en MediaMind. Con esta integración la división online de la compañía, DG se posiciona como líder dentro del extenso y creciente mercado de la puja por espacios publicitarios en Internet en tiempo real (RTB). DG pagará 10 millones de dólares en efectivo, emitirá aproximadamente 357.000 acciones y se comprometerá a un pago de 2,3 millones de dólares, sujeto a futuras ganancias. La empresa facilitará más detalles mercantiles durante la presentación de beneficios del primer trimestre que realizará el próximo 9 de mayo de 2012. Sujeta a los términos y condiciones de cierre habituales, se espera finalizar la transacción en los próximos días.
“Los publicistas buscan aprovechar la RTB, una tendencia fundamentalmente disruptiva y transformadora en la publicidad online”, afirma Neil Nguyen, director ejecutivo de DG, y añade: “Peer39 complementa las soluciones de datos que ofrece MediaMind, a la vez que refuerza nuestra oferta en el mercado de RTB”. «Está demostrado que los datos de Peer39 aumentan considerablemente el rendimiento para los anunciantes, a la vez que despejan las dudas sobre la privacidad online. Proporciona una solución integral sin cookies para la compra y venta de publicidad online, ya que los datos se refieren estrictamente al contenido y a la estructura de las páginas web».
El equipo de Peer39 se unirá al de MediaMind, la división online de DG, y el director ejecutivo de Peer39, Andy Ellenthal, será el nuevo vicepresidente ejecutivo de Ventas y Operaciones de Publicidad de DG para las divisiones tanto de televisión como online y dependerá directamente de Neil Nguyen, director ejecutivo de DG.“Una parte clave de esta transacción ha sido la incorporación de Andy Ellenthal, director ejecutivo de Peer39, al equipo directivo de DG. Su amplia experiencia en gestión de empresas de tecnología publicitaria ocupando importantes cargos de dirección de quadrantONE, PointRoll y DoubleClick suma una considerable experiencia al equipo de DG. Esperamos que Andy se sume de forma inmediata a nuestros esfuerzos por impulsar las ventas y la eficacia de las operaciones y que ayude a ejecutar nuestra estrategia de una plataforma de gestión de campañas multipantalla.”
“Durante los últimos años, he observado cómo DG se convertía en el proveedor predilecto para servir publicidad. Últimamente, DG ha hecho un gran número de adquisiciones estratégicas de empresas únicas en el campo creativo y de publicidad, como MediaMind, para cubrir el creciente mercado de publicidad online”, señala Andy Ellenthal y continúa: “Ahora, con Peer39, los clientes de MediaMind pueden acceder a una solución de targeting respetuosa con el consumidor para todas sus compras Premium y RTB, mientras los clientes de Peer39 se benefician de la presencia de MediaMind en todo el mundo. Que yo sepa, no existe otra empresa con todos los ingredientes básicos para entregar lo que realmente desean los anunciantes, un juego de herramientas que consigue los mejores resultados de publicidad y simplifica al máximo su ejecución.”
Por otra parte, DG ha anunciado que los ingresos provisionales del primer trimestre de 2012 ascenderán a 92,7 millones de dólares aproximadamente, al beneficiarse de una ligera ventaja del negocio de televisión. La empresa ofrecerá los detalles financieros completos del trimestre el próximo 9 de mayo de 2012.
