Se trata de 6 respuestas a otras tantas preguntas por la DGT sobre dudas de las agencias sobre su concurso de creatividad para su campaña de seguridad vial 2015. Pregunta 8.- Sobre el punto 1 (Contenido de la oferta) apartado 3 (Ejercicio creativo para una campaña táctica..) del Anexo I Contenido de la oferta, del pliego de cláusulas
administrativas particulares. Debemos presentar solo la campaña táctica sobre el «Efecto mariposa de la seguridad vial» para los medios, TV, prensa, radio, internet y teléfono móvil, o también las campañas que se incluyen en el Anexo A (Previsión campañas de seguridad vial durante el año 2015): Campañas de control y vigilancia (Velocidad, Alcohol y Drogas,
Sistemas de retención infantil, cinturón de seguridad, transporte escolar, distracciones) Campañas Genéricas información de novedades legislativas, potenciar un comportamiento
civico responsables y seguro de los usuarios de las vías, etc, etc ) Grandes campaña de desplazamientos (Semana Santa, verano y Navidad)?
Respuesta: Tal y como se indica en el Anexo citado, «Campaña táctica», en el ejercicio propuesto se trata de desarrollar una línea creativa que traslade el concepto «efecto mariposa» al ámbito de la seguridad vial y los distintos factores de riesgo relacionados, quedando la forma de ejecución y el número de piezas a realizar al criterio de cada agencia.
Pregunta 9. En el caso de la campaña táctica sobre el «Efecto mariposa de la seguridad vial» para el medio teléfono móvil ¿Se refieren a algo especifico para este medio, por ejemplo una aplicación o se pueden presentar otro tipo de propuestas? En el casos e ser una aplicación, ¿que nivel de desarrollo se necesita presentar?
Respuesta: Igual que en la respuesta anterior, corresponde a cada agencia determinar qué propuestas presentar. En cuanto al nivel de desarrollo, debe ser el suficiente como para poder
valorar las características y adecuación de la/s pieza/s propuesta/s.
Pregunta 9- Es obligatorio utilizar el cierre de las campañas anteriores «Haz tu parte»?
Respuesta: No, ese cierre es el referido a la campaña de 2014, pero no tiene por qué mantenerse.
Pregunta 10.- Sobre el punto 1 (Contenido de la oferta) apartado 4 (Plan de rentabilización de medios propios) del Anexo I Contenido de la oferta, del pliego de cláusulas administrativas particulares. ¿Nos podrían mandar o decirnos donde podemos encontrar ejemplos de las notificaciones a conductores, jefaturas provinciales y locales de trafico? Entendemos que esta petición es hacer una propuesta de como trasladar tanto el concepto como la creatividad presentadas a estos medios ¿es correcto?
Respuesta: Efectivamente, es correcto. Se trata de proponer la manera más eficaz de utilizar estos recursos propios, desde el punto de vista de la comunicación y concienciación,
adaptándolos a la línea creativa que se defina para la campaña. Por ello, no es necesario que esté basado en otras acciones ya realizadas.
Pregunta 11.- Respecto al tono y al eje de comunicación / creativo nos gustaría saber si es obligatorio utilizar el drama como en anteriores campaña?
Respuesta: No hay ninguna línea obligatoria. Corresponde al criterio de cada agencia elegir la línea creativa a presentar.
Pregunta 12. Propuesta de estrategia de comunicación para un año y Propuesta de concepto genérico de comunicación del organismo. Entendemos que se trata de dos propuestas escritas.
Respuesta: Efectivamente, así es.
Pregunta 13. EJERCICIO DE CAMPAÑA TÁCTICA: Campaña de concienciación sobre convivencia vial “el efecto mariposa”. En el dossier se cita textualmente «desarrollo de
piezas y/o acciones para los siguientes medios (así como todas las que se estimen oportunas):
– Televisión: Entendemos que sería un spot
– Prensa: Entendemos una gráfica o inserción en prensa
– Radio: Cuña
– Internet: Entendemos que serían banners
– Teléfono móvil: ¿Qué piezas han de presentarse? ¿Una app, publicidad para el teléfono?
Respuesta: Tal y como se indica en la pregunta 8, corresponde a cada agencia determinar qué propuestas o piezas debe presentar para cada uno de los medios, con un nivel de desarrollo
suficiente como para poder valorar las características y adecuación de la/s pieza/s propuesta/s.
Pregunta 14. PLAN PARA LA RENTABILIZACIÓN DE MEDIOS PROPIOS DEL ORGANISMO (página web, notificaciones a conductores, jefaturas provinciales y locales de tráfico, teléfono de información, paneles de mensajes variables, etc.). Entendemos que es necesario presentar un plan de medios para las publicaciones propias del organismo y otro para la inserción de las creatividades que presentamos (además de cumplimentar el anexo 2.A. de proposición económica).
Respuesta: Se trata de un único plan, que pretende rentabilizar al máximo, desde el punto de vista de la comunicación y la concienciación de los ciudadanos, tanto los medios de divulgación propios de la DGT indicados como los medios de comunicación y sus distintos soportes.
