AKQA, Agency Republic, Chemistry Communications y Carlson Marketing se quedarán en sólo dos agencias. Tullo Marshall Warren (TMW) y RPM. Ambas mantendrán el below-the-line de Diageo GB’s y el resto dejarán de trabajar para la marca en Enero de 2011, según el marketplace interactivo de información, opinión y debate para agencias y clientes, Centaur’s. Actualmente TMW maneja el negocio de Guinness y RPM está a cargo de Smirnoff, recoge Marketing week. La revisión del BTL se inició en abril, porque Diageo necesitaba mejorar -dijo- su eficacia y mantener un «excelente desarrollo y ejecución creativo a través de las marcas y las empresas GB». El máximo responsable de planificación comercial y activación de Diageo GB Guy Dodwell explicó a Mad.co: «Esta pérdida de agencias como grandes socios no la tomamos a la ligera pero es vital para nosotros trabajar de la manera más eficiente, lo que, por desgracia, en este caso ha hecho tomar algunas decisiones difíciles. » «Tanto TMW y RPM han demostrado durante la revisión captar nuestra atención por su ambición y pasión por una nueva forma de agilizar el trabajo centrado en los clientes, compradores y consumidores». Este nuevo alineamiento de agencias hará que Diageo mantenga una actividad de marca mayor, con un modelo totalmente integrado en la gestión de la estrategia BTL.
