El artista neoyorquino Dough Abraham es el creador de la nueva campaña de Diesel para anunciar la nueva colección primavera-verano 2015, protagonizada por los JoggJeans. Se trata de los vaqueros elaborados a partir de un híbrido entre felpa y tejido vaquero. Aunque inicialmente fueron lanzados hace 14 años para un target muy concreto, estos originales pantalones ganan cada vez más popularidad entre los entusiastas de las prendas vaqueras, y hoy ocupan un espacio destacado entre las prendas de moda de los llamados smart rebels. Es la última campaña de publicidad exterior de la marca de vaqueros Diesel llevada a cabo por la agencia de medios, planificación e implementación de campañas , MEC.
Precisamente este tejido es el que ha servido de inspiración a Dough a la hora de crear la imagen de la campaña, asociando el concepto de “híbrido” a los estilos de vida modernos. Para ello el artista utiliza la técnica del empalmado, superponiendo dos imágenes distintas para conformar una sola.
En España el resultado queda plasmado en dos espectaculares lonas colocadas en el centro de Madrid (Plaza Vázquez de Mella) y Barcelona (Paseo de Gracia). La campaña se complementa con publicidad en las principales revistas de moda. Además, a nivel internacional se ha creado el hashtag #joggjeans para dar a conocer la nueva colección en redes sociales. La agencia MEC es la responsable de la planificación y compra de medios de la campaña en España.
FICHA TECNICA
• Agencia de medios: MEC
• Anunciante: Diesel
• Producto: Spring-Summer 2015 Collection
• Marca: JoggJeans
• Sector: Moda
• Contacto del cliente: Marta López
• Directora de Cuentas: Olga Solanas
• Pieza: Exterior. Lona
