Digital Adv!se ha anunciado el lanzamiento de una solución de customer journey y atribución, dirigida a optimizar las inversiones publicitarias de los anunciantes en medios digitales y convencionales. La consultora desarrollará y comercializará dicho servicio en exclusiva para España y Latam, tras haber llegado a un acuerdo con la empresa AdClear, especializada en el desarrollo de soluciones tecnológicas de marketing y publicidad.
La solución combina el expertise del equipo de consultores de Digital Adv!se en la gestión de audiencias y la optimización multicanal de los recursos publicitarios con el modelo de atribución desarrollado por AdClear y expertos de data-science de varias universidades alemanas.
El servicio se diferencia de otras soluciones en que se ofrece de manera totalmente independiente – actualmente, la mayoría de estos servicios los ofrecen agencias o soportes con intereses económicos en los diferentes canales de publicidad – y en que se basa en los datos reales del ciclo de conversión del consumidor (customer journey) y no en simulaciones. El modelo de atribución es holístico y tiene en cuenta no sólo clics sino también ad-impressions y ofrece predicciones y lógicas sobre la calidad del usuario y su probabilidad de convertir. Otra ventaja destacable de la solución es su capacidad de atribuir valor publicitario tanto a los medios online como a los medios offline.
Según Dimitrios Haratsis, CEO de AdClear en Alemania, el acuerdo supone “una excelente oportunidad para ambas compañías dada la posición de Digital Adv!se en España y Latam, el expertise de su equipo en materias como la gestión de audiencias y el control y optimización multicanal, así como su posicionamiento basado en la independencia, aspecto éste fundamental desde el punto de vista de AdClear, para poder ofrecer un servicio imparcial a sus clientes”.
