Siguiendo el nuevo planteamiento estratégico de comunicación basado en la estrategia de integración de productos, Euskaltel lanza al mercado un nuevo servicio, ONA de la mano de Dimensión. El servicio está caracterizado por el ahorro a través de la convergencia de productos, cuanto más tienes, menos pagas, y exclusivo para los clientes de Euskaltel. Fijo, Móvil, Internet y TV Premium juntos, para que ahorres en cada uno, bajo el claim “A tu medida, sin permanencia y para siempre.” En algún momento aparecen momentos de campañas de Dimensión para Euskatel como «Patxiii».
El nuevo servicio ONA se implementa con estrategia creativa de una comunicación integrada basada en una promesa: Es bueno tener mucho en común y un mensaje “Yo también…” haciendo referencia a acciones qué todos hemos realizado alguna vez. La estrategia de comunicación está dividida en 2 fases diferenciadas: Lanzamiento (aparición de ONA) y Producto: (beneficios de ONA contratando sus diferentes productos: Móvil, Internet y TV).
El Mix de Medios está formado por tele, radio, prensa, exterior, acciones en el punto de venta, comunicaciones directas a clientes, y campaña en medios online con micro, acciones en redes sociales, acción viral y banners.
FICHA TÉCNICA
Campaña ONA
Agencia: Dimensión
Anunciante: EUSKALTEL
Producto: ONA
Contacto del Cliente : Koldo Unanue, Esteban Elorriaga, Amaya de Fuente, Eloien Uriarte, Andrea Naveran
Director Creativo-Ejecutivo : Guillermo Viglione
Director de arte : Iñaki Huegun, Ziortza Arnaiz
Redactor: Aitor Echevarria
Producer : Laura Aristeguieta
Comunicación: Iratxe Elso
Directora de cuenta : Maribi Kanpandegi
Ejecutivo de cuenta : Igor López, Nerea Torrecilla
Diseñador gráfico: Txema Cartón; Idoia Llanos
Piezas :
• 1 Spot 45” genérico + 3 spots 30” producto
• Radio : 2 cuñas genéricas + 3 Cuñas producto de 30”
• Prensas: 4 prensas genéricas + 3 prensas producto
• Exterior: marquesinas
• Escaparate, carteles y pieza varias tiendas
• Campaña on line: microsite, banners, redes sociales y spots virales
• Mailing dirigido a clientes
