La agencia Dimensión realiza la campaña de lanzamiento de ‘Laboral Kutxa’, marca con la que Caja Laboral e Ipar Kutxa culminan su integración. El nuevo nombre,’Laboral Kutxa’, es el resultado de una simplificación que incorpora referencias de ambas entidades, fácilmente reconocible por los clientes de ambas y el público en general. Semánticamente, “laboral” aporta un territorio positivo (profesional, trabajo, esfuerzo, efectividad), y la referencia “kutxa”, hace mención expresa y directa a su personalidad euskaldun. El logotipo incluye componentes de la gama cromática de ambas cooperativas de crédito, que eran diferenciales en el sector. Así, y mediante la unión de los principales colores de las dos entidades de origen, pretende representar un punto de encuentro.
La estrategia sigue ligada al posicionamiento de la marca, «Hay otra forma» refrente a otra forma de hacer banca, banca cooperativa, cuyos atributos básicos son la implicación, la participación y la confianza y su estrategia de comunicación está dividida en 4 escenas:
– La comunicación directa con clientes.
– La comunicación directa con socios y empleados.
– Medios generales.
– Las oficinas.
FICHA TÉCNICA
Campaña Lanzamiento nueva marca Laboral Kutxa
Agencia: Dimensión
Anunciante: Laboral Kutxa
Producto: Nueva marca Laboral Kutxa
Contacto del Cliente: Juan Cid, Josu Álava, Iñaki Ruiz y Edurne Alba
Director Creativo-Ejecutivo: Guillermo Viglione
Directora general de cuentas: Maribí Kanpandegi
Director de arte: Iñaki Huegun y Ion Pikazarri
Redactor: Ane Izaola
Producer: Laura Aristeguieta
Directora de cuenta: Marta Parra
Diseñador gráfico: Idoia Llanos
Comunicación: Iratxe Elso
Productora: Debolex
Realizador: Iker Treviñio
Piezas:
• 3 Spots de 10”
• Prensas: páginas y dobles páginas.
• Oficinas: carteles, vinilos, cajeros, stuffers
• Campaña on line: microsite, banners de diferentes formatos, emailings, prensa digital.
• Mailing empleados.
• Regalo socios asamblea.
• Acción de street: proyecciones en fachadas
• Patrocinios: led times campos baloncesto.
• Decoración sede principal.
Nota editor: En días anteriores por error adjudicábamos la creación del nuevo logotipo de Laboral Kutxa a la agencia Dimensión. Dicha agencia ha sido la responsable de la campaña publicitaria de lanzamiento de la nueva marca, pero la marca ha sido creada por Interbrand.
