La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, ha presentado la XVIII edición del Anuario de la Comunicación, que ha contado con el patrocinio de Gas Natural, Kantar Media, Marco de Comunicación y el World Public Relations Forum. Este año, por primera vez, el documento tiene carácter internacional y presenta, de forma amplia, las tendencias de la comunicación corporativa en los cinco continentes.
El carácter internacional de este documento, escrito en castellano e inglés, es el preámbulo del World Public Relations Forum, el mayor evento mundial de relaciones públicas que, bajo el título “Comunicación con conciencia”, va a tener lugar en Madrid entre el 21 y el 23 de septiembre de 2014 de la mano de Dircom y la Global Alliance for Public Relations and Communication Management.
El acto, celebrado en la Academia las Artes y las Ciencias del Cine, ha contado con la presencia de José Manuel Velasco, presidente de Dircom; Anne Gregory, presidenta de la Global Alliance for
Public Relations and Communication Management; Adolfo Corujo, socio director de Llorente & Cuenca Iberia, y Sebastián Cebrián, director general de Dircom.
El presidente de Dircom, José Manuel Velasco, durante su intervención ha hablado del director de Comunicación como líder del cambio debido a su gran habilidad para gestionar incertidumbres y conflictos. Velasco, se ha referido a los tres grandes retos a los que se enfrenta la humanidad, la desigualdad económica, los avances tecnológicos y los riesgos medioambientales, y ha insistido en que son los directores de Comunicación los responsables de explicar esta nueva realidad.
Anne Gregory ha hecho un breve balance de las tendencias y los retos a los que se enfrenta la profesión. Gregory ha asegurado que la profesión está creciendo con rapidez en “algunos países donde antes era virtualmente inexistente”. Asimismo, ha afirmado que cada vez más profesionales de la comunicación se sitúan en niveles superiores de mando. En este sentido, ha insistido en “trabajar duro para demostrar nuestra contribución como líderes en nuestras respectivas organizaciones”. Para Gregory, “las empresas no pueden vivir sin la comunicación”.
El socio director de Llorente & Cuenca Iberia, Adolfo Corujo, se ha centrado en las tendencias en comunicación presentes en el continente latinoamericano, que según ha indicado, vienen marcadas por la evolución socioeconómica de la región y la revolución móvil. Corujo ha asegurado que en América Latina las direcciones de Comunicación se están reorganizando, sofisticando y “cada vez adquieren más protagonismo en las empresas”.
Anne Gregory explicaba así a El Programa de la Publicidad algunas claves del Foro Mundial hace unos meses:
Por su parte, Sebastián Cebrián ha sido el encargado de dar a conocer los contenidos publicados en el Anuario de la Comunicación de Dircom. A través de reportajes, entrevistas, testimonios, casos prácticos, estudios y artículos de opinión esta edición recoge, a grandes rasgos, el estado y la evolución de un sector en continua transformación y actualización. Trece presidentes de asociaciones de comunicación internacionales y más de 45 firmas de expertos analizan el perfil del director de comunicación global.
Como novedad, el Directorio del Anuario Dircom está disponible exclusivamente en app para smartphone y tablet. Se trata de la guía más completa del mundo de responsables de comunicación en España, con más de 3.500 contactos.
Anuario de la Comunicación 2014: Tendencias mundiales de la comunicación:
• África: Oportunidades de futuro en el ámbito de la comunicación
Las necesidades de comunicación en África van a incrementarse de forma notable en los próximos años a medida que se consolide el desarrollo económico y la estabilidad política de gran parte de los países. Para lograrlo, debe producirse simultáneamente un desarrollo global en todos los ámbitos de la profesión: desde la formación de los profesionales hasta la creación de un marco regulatorio que la sustente.
• América Latina: Comunicación corporativa en expansión y crecimiento
La realidad de la comunicación corporativa en los países latinoamericanos es muy variada dadas las diferentes características políticas, sociales y económicas de cada una de sus naciones. No obstante, desde hace unos años, cada vez son más las empresas e instituciones que ven en ella un factor estratégico.
• Asia: Oportunidades para la comunicación
Actualmente, Asia es un espacio de oportunidades para el sector de la comunicación. A pesar de la crisis económica que ha afectado a numerosos países, el crecimiento económico, el desarrollo social y el imparable ascenso de las nuevas tecnologías presentan un panorama muy positivo.
• Europa: Comunicación, un factor clave en las estrategias empresariales
La comunicación en Europa ha evolucionado e incrementando su importancia en las empresas y progresivamente ha pasado de un ámbito técnico a adquirir mayor carácter estratégico. Los comunicadores tienen ante sí un importante reto para consolidar su papel: alinear sus objetivos con la estrategia de negocio de la empresa.
• Norteamérica: La comunicación al servicio del negocio
La comunicación en Europa ha evolucionado e incrementando su importancia en las empresas y progresivamente ha pasado de un ámbito técnico a adquirir mayor carácter estratégico. Los comunicadores tienen ante sí un importante reto para consolidar su papel: alinear sus objetivos con la estrategia de negocio de la empresa.
• Oceanía: ¿Preparados para las nuevas tendencias en comunicación?
Los responsables de Comunicación en Australia y Nueva Zelanda se enfrentan al reto de adaptarse con éxito a las nuevas necesidades de las empresas y de los ciudadanos, con especial atención a todo lo relativo a la comunicación digital y social media.
