Con ello Direct Seguros es la primera compañía de seguros que garantiza que sus clientes siempre pagan el mejor precio, y lo eleva a compromiso de empresa. Darwin & Co desarrolla el planteamiento estratégico de la acción y la campaña de comunicación. Direct Seguros lanza al mercado el Seguro de Precio, un compromiso de empresa que garantiza que sus clientes siempre van a pagar el mejor precio por su seguro de coche. En un contexto de guerra de precios y ofertas, que pueden llevar a la confusión, Direct Seguros adquiere este compromiso diferencial, en el que sus clientes nunca se podrán equivocar. En el caso de encontrar el mismo seguro más barato, la compañía se compromete a devolver dos veces la diferencia, con lo cual, pase lo que pase, el cliente siempre acabaría pagando menos por su seguro.
Este compromiso está en línea con la estrategia de la compañía de buscar fórmulas innovadoras y diferentes para hacerle la vida más fácil a sus clientes, en este caso, ayudándoles a ahorrar, y que se concreta en la propuesta “Direct Seguros. El seguro fácil”. Darwin & Co ha participado en el desarrollo estratégico de este compromiso, en línea con su posición de involucrarse no solo en la comunicación sino también en el negocio de sus clientes.
La campaña se desarrolla con tono de humor, y en ella varios vendedores se ven ante la necesidad de inventar nuevas palabras ante la llegada del Seguro de Precio, porque la palabra “barato” a partir de ahora, se va a quedar corta. Los spots fueron rodados por Mikel Alcarria, de la productora Only 9 to 5. La campaña, para España y Portugal, comenzó a emitirse el domingo 9 de octubre en televisión, en diferentes versiones de 20 y 10 segundos, y se complementará con cuñas de radio y acciones en web y social media.
Ficha técnica:
Agencia: Darwin & Co
Anunciante: Direct Seguros
Sector: Seguros
Producto: Seguro del automóvil
Marca: Direct Seguros
Contactos del cliente: Gemma Reig, Alfonso Navarro, y María Luis
Equipo creativo: Carlos Sanz de Andino, Pablo Castellano y Clara Hernández
Director de servicios al cliente: Alberto Martínez
Ejecutivo de cuentas: Elena Monzón
Producer agencia: Mamen Puyot, RPM
Productora: Only 9 to 5
Realizador: Mikel Alcarria
Directora de producción: María Jesús Horcajuelo
Música: José Battaglio
Piezas: 4 spot 20”, 3 spot 10”
Título: Palabras
