Walt Disney, propietaria de la cadena ABC y de una serie de canales de cable, dejará de emitir cierta publicidad de comida basura para niños en sus canales , según Reuters. Walt Disney, no emitirá publicidad de comida basura para niños en programas de televisión y radio y sitios de Internet, según revelaron fuentes que conocen la iniciativa. El consejero delegado de Disney, Bob Iger, y la primera dama de Estados Unidos, Michelle Obama, planean realizar el anuncio el martes en Washington. La medida es debida a que Estados Unidos afronta una epidemia de obesidad. Casi un tercio de los niños del país tienen sobrepeso o son obesos, debido al marketing de las marcas de comida basura y su relación con la obesidad infantil. La reducción de publicidad de Disney será en la programación infantil en sus cadenas ABC y Disney XD, y en sus páginas web para niños, para alimentos que no cumplan con requisitos nutricionales mínimos, señalaron las fuentes.
La iniciativa de Disney se suma al anuncio realizado la semana pasada por el alcalde de Nueva York, Michael Bloomberg, para prohibir las bebidas azucaradas que superen el medio litro en la mayoría de los restaurantes, cines, kioscos y máquinas expendedoras de toda la ciudad. La prohibición, que afectaría a las ventas de bebidas gigantes y de McDonald’s, ha generado malestar entre los fabricantes de refrescos, que respaldan la aplicación de medidas nutricionales voluntarias.
El conglomerado de medios y entretenimiento introdujo en 2006 guías voluntarias que prohibían el uso de Mickey Mouse y otros personajes de Disney con alimentos que no cumplieran con los requisitos nutricionales mínimos. Las guías fijan límites a la cantidad de calorías, grasa y azúcar agregado para alimentos y golosinas. El año pasado, los principales fabricantes de alimentos y bebidas de Estados Unidos, incluidos Kraft Foods, Coca-Cola y Kellogg, acordaron criterios nutricionales voluntarios para los productos anunciados para los niños.
