Marisa Manzano, General Manager de Disney Media + y su equipo, mostraron diversos estudios sobre el valor de la marca Disney, cara a Navidades, y la confianza que genera en un publico medio, medio alto que se traslada a los productos anunciados en sus soportes. Entre las novedades de programación de Disney Channel para el periodo navideño con 6 nuevos estrenos (La princesa Sofía, Camp Lakebottom, Mickey Mouse, Sabrina o Cantajuegos), 7 nuevas temporadas de series consolidadas (Mi perro tiene un blog, Ant Farm, My Little Pony, Violetta, Winx, Buena suerte Charlie y Jessie) y más de 90 emisiones de películas (Teen Beach Movie, La Sirenita2 o Cenicienta 3). Estos contenidos se complementarán con los ya presentes para obtener una parrilla muy atractiva para niños y niñas de todas las edades. El equipo de Disney Media + ha destacado el lanzamiento en septiembre de la segunda temporada de Violetta, una de las series más exitosas de la compañía, apoyado por el concurso Violetta: tu sueño, tu música. A través de esta iniciativa, la audiencia podrá demostrar su talento cantando como sus ídolos algunas de las canciones más emblemáticas de la serie.
En cuanto a formatos especiales, una de los más innovadores presentados durante la mañana ha sido el nuevo bloque de programación Los desayunazos de Disney Channel. A través de este espacio, Disney ofrece al anunciante asociarse a 4 caretas de patrocinio diario en una franja horaria de alto consumo familiar, de 8:00 h a 9:00 h de la mañana. Otro de los formatos también disponibles son los bloques publicitarios exclusivos de máximo 1 minuto para productos de un solo anunciante. La oferta de franjas horarias incluye las de máxima audiencia:
• Disney Fun (L-V) – 13:00-16:00
• Disney Prime 2 (L-V) – 22:00-24:00
• Weekend Disney Evening 2 – 18:00-20:00
• Weekend Disney Prime 2 – 22:00-24:00
La Navidad es un momento clave para llegar al público más familiar. Por ello, y por primera vez, la compañía ofrece a las marcas la oportunidad única de asociarse con los personajes Disney para felicitar a la audiencia. El anunciante queda, así, integrado en un formato de 20 segundos del que es protagonista, señala la cadena, por lo que Disney Media + también ha resaltado sus ya tradicionales posibilidades de patrocinio, avances integrados y cortinillas en sus plataformas y formatos especiales online.
«Disney permite dar cobertura 360º a cualquier anunciante a través de sus múltiples plataformas y soportes, -explicó Marisa Manzano, directora de la franquicia de Disney en España- de esta manera cualquier marca podría estar presente en sus diversos medios de comunicación tales como Disney Channel, Disney Junior, Disney XD, Disney.es, revistas, etc. Ofrece también al anunciante premios exclusivos que el dinero no puede comprar para obtener más notoriedad en sus campañas. Además, proporciona mucha calidad en los contenidos o productos de consumo que ofrece».
