La campaña de impacto ‘No es el fin del mundo’ pudo verse en las calles de Madrid y en internet hasta el célebre 21 de diciembre de 2012, nació de la agencia Distrito que, para la Oficina de Turismo de México en España, en medios online, calle y medios de comunicación. Se trataba de un acción con producción, comunicación, creatividad, Community Management y diseño gráfico y audiovisual de la agencia. Para ello se optó por aprovechar el alcance de los llamados Youtubers para que la campaña se extendiera por las redes. Se eligió al joven madrileño Mr. Curricé (más de 50.000 seguidores en Youtube y de 20.000 en Twitter) para crear una ficción organizada en tres vídeos en los que expresaba su inconformidad con las teorías catastrofistas del fin del mundo y su intención de crear el movimiento #noeselfindelmundo de tintes positivistas que desembocaría en una gran quedada el propio día 21.
El guion de la historia incluía la creación de la página web www.noeselfindelmundo con una cuenta atrás, todos los links a las redes sociales y un widget de monitorización del hashtag #noeselfindelmundo. Las redes sociales han sido la punta de lanza de una campaña orientada a encauzar el revuelo surgido por la cercanía de la famosa fecha hacia esta propuesta. Más de 12.000 retweets y menciones del hashtag, fotos, montajes, respuestas en vídeo y hasta la colaboración de seguidores del videobloguero por otras ciudades de España pegando los carteles son prueba de ello.
Previo a la quedada del 21 de diciembre, se editó el tema ‘No es el fin del mundo’ interpretado por el artista Jay Santos junto a la vertiente más rapera de Mr. Curricé y un grupo de músicos mexicanos, la cual ya acumula 30.000 reproducciones en Youtube. Con varias batidas por la zona centro de Madrid, se empapelaron todas las calles de carteles tan crípticos como misteriosos: 21.12.12 NO ES EL FIN DEL MUNDO.COM. La ola de inquietud se completó con flyers en coches y en todos los restaurantes mexicanos de la capital.
Mr. Curricé recorrió también las plazas y esquinas más representativas acompañado de Yoltzin Balam, un danzante ataviado con un taparrabos de jaguar, una corona de plumas, maquillaje y todos los complementos originarios de la cultura maya. El figurante daba el broche final de autenticidad a la performance con sus bailes rituales y rezos de agradecimiento a los dioses.
El street marketing atrajo todas las miradas de los paseantes al ver a un chico joven (reconocido y parado continuamente por los adolescentes) subirse a un taburete con un megáfono para explicar que, como realmente decían los mayas, no es el fin del mundo sino el inicio de una nueva era acompañado de tan curioso personaje.
Por fin, el 21 de diciembre de 2012 en la Plaza de Colón de Madrid se celebró la Nueva Era Maya. Un grupo de danzantes mayas realizaron un completo ritual de agradecimiento a los dioses que incluía una limpia con copal para purificar el ambiente al ritmo de instrumentos típicos como los tambores, la caracola o la ocarina. Los asistentes a la fiesta también pudieron posar junto a una pintura en 3D llevada a cabo por Eduardo Relero, pintor especialista en esta técnica que combina conocimientos pictóricos con cálculos matemáticos. La sensación de tridimensionalidad transportaba al público, atravesando el suelo, hacia el fondo de la típica pirámide que se puede encontrar en la Riviera Maya, el destino turístico preferido por los españoles en México.
Una campaña low cost consigue presencia en los grandes medios
La originalidad de la propuesta, la sutileza de la etapa teaser y el trabajo del gabinete de comunicación de Distrito, consiguieron durante toda la acción con presencia en los principales informativos (TVE, Telecinco, Cuatro, La Sexta), agencias nacionales e internacionales (EFE, Europa Press, Reuters), radios (Onda Cero, Intereconomia, Cadena SER, COPE, RNE), y la visita al plató de + Gente de TVE o al estudio de Yu: de Los 40 Principales.
Las redes sociales usadas por la campaña (Twitter y Facebook) se han reconvertido en Visita México, la ventana en medios sociales para los turistas españoles que quieran visitar este país. https://www.facebook.com/TurismoMexicoSpain Así mismo, la web www.noeselfindelmundo.com se ha transformado en una landing page para aprovechar que esas 100.000 visitas conseguidas hasta el momento se redirijan hacia la página de turismo de México www.vistmexico.com.
