“Don´t Keep Calm”: Campaña de fundraising, Acción contra el Hambre, y Shackleton

Se trata de la nueva campaña de funraising de Acción contra el Hambre y Shackleton, dontkeepcalm.org
. La campaña tiene el objetivo de concienciar a la sociedad y recaudar fondos para Acción contra el Hambre, con Shackleton.

El origen del cartel “Keep calm and carry on” se remonta al inicio de la Segunda Guerra Mundial, cuando el gobierno del Reino Unido lo produjo para subir la moral a la ciudadanía. Décadas más tarde, sería redescubierto y convertido en un fenómeno viral. El optimismo e invitación a la vida relajada de los posters “Keep Calm and…” (Mantén la calma y…) se han convertido en una clara tendencia conocida y compartida por todos: fondos de pantalla, avatares, tazas, posters… personalizados en función del gusto, la situación, el estado de ánimo y la creatividad de cada persona.

El 2017 podría marcar un hecho sin precedentes: cuatro graves crisis alimentarias podrían desembocar en una hambruna simultánea en 4 países (Sudán del Sur, Somalia, Nigeria y Yemen) que pone en riesgo la vida de más de 20 millones de personas. En este marco se lanza la campaña que pretende inundar las redes sociales con mensajes como “Don´t keep calm & dona”, “Don´t keep calm & ayuda”, “Don´t keep calm & salva vidas”, entre otros.

La campaña que, se dará a conocer a través de gráficas y posters al más puro estilo “Keep Calm and…” y que estará presente en diferentes formatos (digital, RRSS, mailing, acción especial influencers), cuenta con una web que profundiza en la situación y un vídeo para compartir el mensaje en redes sociales.

Ficha Técnica Acción contra el hambre “Don´t Keep Calm”

Anunciante: Acción contra el hambre
Agencia: Shackleton
Sector: ONG
Marca: Acción contra el hambre
Equipo del anunciante: Carmen Gayo, Directora de Comunicación y Marketing
Christian Polianski, Director Adjunto de Fundraising
Alicia García, Directora Adjunta de Comunicación
Marta López, Responsable de Marketing
Dirección General: Lucía Angulo
Dirección Creativa: Tania Riera (DC)
Equipo Creativo Digital: Almudena González (SC)
Equipo de Cuentas: Jaime Díez (DM), Juanma Salguero (SC), Carlota Martínez-Bordiu (EC), Bárbara Pérez (EC)
Equipo de Producción Audiovisual: Manuela Zamora (DPA), Cristina Cortizas (P)
Equipo de Producción Digital: Lucía García (DPD), Jesús Olmos (PC), Francisco Ortiz (PC), Marina Ferrando (ED)
Música y Sonido: Beat Music
Montaje Paloma Martín, Nacho Rengifo, Paco Carpio, Gorka Villaescusa