Dove ha sido la primera marca de la categoría Gran Consumo que hace uso de este nuevo formato. Unilever y Mindshare, su agencia de medios, hace uso del storytelling en la red social para explicar la nueva gama de geles Dove Derma Spa. Mindshare, de WPP, ha implementado en Twitter este novedoso formato publicitario para Dove. Se trata del carrusel de imágenes, para el que la marca de Unilever ha construido un storytelling a través de una secuencia de texto, imágenes y vídeos.
Dove ha sido la primera marca de la categoría de gran consumo que ha utilizado este formato. El objetivo de la acción publicitaria era presentar la nueva gama que la marca de Unilever ha lanzado al mercado: Dove Derma Spa. Gracias a este formato, la marca pudo hacer foco en la gama de geles, explicando más detalles de los productos y su aplicación.
La campaña ha obtenido buenos resultados y alcanzó a más del 60% de las mujeres del target. Además, más de la mitad de las interacciones con el tuit exploraron todo el carrusel de imágenes completo, incrementando el tiempo de exposición y reforzando el alcance del mensaje. “Explorar los nuevos formatos online permite conocer a tu público e impactarle de forma novedosa y sorprendente, con contenidos que despiertan su interés y que consiguen que la propuesta empatice en mayor medida que otros formatos convencionales”, afirma Mindshare.
