La Agencia Draft FCB ha presentado una original subasta de 12 «ideas que no pudieron esperar el brief», en un acto en «la Sede», en el que los anunciantes y agencias pueden pujar con minutos de atención a las ideas que más les interesen, como explicaba Pablo Muñoz, director de la agencia a los micrófonos de El Programa de la Publicidad. Según la agencia, los tiempos cambian y el que no innova cae en el olvido. La regalas del juego evolucionan y lo que ayer valía, hoy queda obsoleto. Las estructuras clásicas, rígidas e inamovibles, se desmoronan. Y son las ideas innovadoras, las que abren el camino, la clave para no quedar atrás.
«La 1ª subasta de ideas, que no pudieron esperar al brief» es una subasta de ideas, que se adelanta a las demandas del mercado, en la que se ofrece a clientes la oportunidad de pujar por ellas, con el tiempo que están dispuestos a concedernos para poder escucharla en primicia exclusiva». Las 12 ideas fueron:
1.Dog videogaming: El primer videojuego para jugar con tu perro. Por primera vez, perro y amo compartirán ocio gracias a los últimos avances tecnológicos
2.Speed dating Drive: Una idea pensada especialmente para marcas de automóviles que quieran conectar con su público femenino de una forma innovadora y sorprendente.
3. El primer musical Gore: generar contenido de marca innovador y que llame la atención del público joven
4. Champions Sales: Una tienda online que pone todos sus artículos al 50% solo durante los partidos de Champions. Hombres y mujeres felices con el fútbol.
5. La primera obra de teatro para smartphones: Para disfrutar del espectáculo por favor enciendan los móviles.
Y mucho más….
Marcas como Fiat, Coca-Cola, Heineken, El Corte Inglés, Renault, Pepe Jeans, Ron Barceló, Desperados, Adidas Pádel etc. animaron con sus pujas la subasta, y contribuyeron a que todas las ideas se adjudicaran, muchas de ellas al límite máximo de la puja. Este evento responde a la nueva filosofía de DRAFTFCB que quiere cambiar la estructura del sector publicitario de manera progresiva, para aportar más valor a sus clientes con ideas y puntos de conexión más relevantes para su audiencia, gracias al nuevo el Departamento de Innovación de la agencia compuesto por jóvenes nativos 2.0 y una serie de acuerdos con un plantel de colaboradores especializados. Porque, sin entrar en debates sobre si el briefing ha muerto o no, lo que está claro es que las Ideas Innovadoras no pueden esperarle.
El marketing ha cambiado. Y lo ha hecho más en estos últimos 5 años que en los 50 anteriores. Lo “digital” lo ha cambiado todo. La aparición de las “redes sociales” y la penetración de los smartphones y otros desarrollos tecnológicos han cambiado conceptos tan asentados como los de “amistad” o “copyright”. La manera de ver la TV o de comprar, también está cambiando. Y la interconectividad entre lo “online” y lo “offline” ha roto las fronteras. Incluso se han producido revoluciones enteras, gracias al cambio tecnológico. Los tiempos cambian y el que no innova cae en el olvido. Las regalas del juego evolucionan y lo que ayer valía, hoy queda obsoleto. Las estructuras clásicas, rígidas e inamovibles, se desmoronan. Y son las ideas innovadoras, las que abren el camino, la clave para no quedar atrás.
Mecánica
1) Los clientes invitados vieron un avance de las ideas, gracias a la proyección de un tráiler en la pantalla.
2) Los clientes pujaron con el tiempo que estaban dispuestos a conceder a la agencia, para escuchar la idea entera.
3) Cliente ganador y agencia, concertarán una reunión para escuchar la idea innovadora y ver las posibilidades de desarrollarla con la agencia.
