Draftfcb simplifica su marca a FCB cambiando su nombre globalmente a los seis meses después de asumir el puesto de CEO Global en Draftfcb, Carter Murray. Murray ha cambiado el nombre de la agencia a FCB (Foote, Cone & Belding), tras fusionarse ambas marcas hace 7 años. “Ambas entidades se han unido en una sola y comparten un mismo objetivo. Es hora de simplificar también nuestro nombre, para así reflejar nuestra identidad y dirección”. En concreto, la red global pasará a llamarse FCB (Foote, Cone & Belding), con una importante presencia de lo local y específico de cada mercado.
Así, cada oficina añadirá al nombre el área local desde la que opera, por ejemplo, FCB Spain, FCB Paris o FCB Chicago, usando una línea diagonal que pasa por la letra B y la primera letra de cada área local. «En algunos mercados añadiremos el nombre de compañías adquiridas, -señala la compañía- como sucede en el caso de Londres, donde la oficina se conocerá como FCB Inferno, debido a la importancia y relevancia local de la compañía absorbida. En casos donde haya una agencia con una especialidad concreta, se asumirá ese nombre, como ocurre con FCB Health.
En algunas ocasiones, se usará el nombre de un reconocido líder creativo, para realzar así la reputación de la agencia. Ese es el caso de Nueva York, donde la agencia será rebautizada como FCB Garfinkel.
Desde hoy, las oficinas asumirán el nuevo nombre con un logotipo lleno de color. Dicho logotipo representa los colores de las banderas de distintos países, incorporando sus características locales, a la vez que encarnando la fortaleza de nuestra red global. Es importante destacar que Howard Draft sigue siendo Presidente Ejecutivo y asesor clave para Murray. “Howard me ha apoyado en todo momento en la nueva dirección de la compañía”, comentó Murray. “Todas las capacidades que hicieron de Draft líder en la industria siguen siendo esenciales para el futuro de FCB, incluyendo CRM, “analytics retail “ y activación. Seguiremos invirtiendo en ello a la vez que garantizando un producto creativo potente en todo el mundo”.
“Creo que son tiempos muy buenos para FCB. Tenemos grandes talentos. Hay mucho potencial, y estoy emocionado con nuestro futuro”, ha añadido Murray.
10 momentos clave en la historia de FCB
1- FCB comenzó su andadura en 1873, cuando Daniel Lord abrió una pequeña oficina en Chicago, la cual llamó “agencia de publicidad”, y donde vendía espacios publicitarios. Ambrose Thomas se le unió en 1881, y así pasó a ser Lord & Thomas.
2- En 1898, Albert Lasker, que contaba con tan sólo 18 años de edad, se adhirió a la firma como chico de los recados, pero ascendió rápidamente hasta llegar a ser socio de la agencia. Lasker veía la publicidad como “el arte de vender a través de medios impresos “, y haciendo uso de su conocimiento en negocios e innovación se ganó el titulo de “El padre de la Publicidad Moderna”. Estas innovaciones consistieron en no sólo vender el espacio publicitario, sino incluir su contenido también, formar a copywriters en el arte de escribir, haciendo de ello una profesión, usar anuncios de radio para vender mensajes, y vender al mercado de masas. Gracias a Lasker, L&T se convirtió en “la agencia más grande y poderosa del mundo”.
3- En 1942, después de una carrera excepcional en la industria, Laker se retiró y cedió su agencia a sus tres gerentes más importantes: Emerson Foote en Nueva York, Fairfax Cone en Chicago y Don Belding en Los Angeles. El 2 de enero de 1943 Lord&Thomas renació bajo el nombre de Foote, Cone & Belding.
4- En 1958, impulsada por el comienzo de la “época dorada de la TV”, FCB (que abrió sus puertas con 22.5 millones de dólares en facturación) superó los 100 millones de dólares facturados. Durante años, la agencia desarrolló numerosos casos de éxito, incluyendo algunos slogans icónicos: 1953 “Aren’t You Glad You Use Dial?” (Dial Soap); 1944 “When You Care Enough to Send the Very Best” (Hallmark Cards); 1966 “RAID Kills Bugs Dead” (“Los mata bien muertos”) (SC Johnson & Son); 1948 “You’ll Wonder Where the Yellow Went” (Pepsodent Toothpaste); 1956 “Does She or Doesn’t She?” (Clairol Hair Coloring); 1949 “Only YOU Can Prevent Forest Fires” (Smokey Bear), …
5- En 1963 FCB hizo historia de nuevo al convertirse en la primera gran agencia en hacerse pública. En Marzo de 1965, 18 meses después, consiguió ser la primera agencia de publicidad en entrar en la bolsa de Nueva York.
6- A lo largo de los años 70 y 80, la agencia experimentó un gran crecimiento y desarrolló operaciones como empresa holding (Foote, Cone & Belding Communications, Inc.). En 1980, sobrepasó la marca del billón de dólares –aumentada al expandir el crecimiento en servicios y agencias hermanas (incluyendo relaciones públicas, reclutamiento, publicidad financiera y en Páginas Amarillas)- además de expandirse globalmente.
7- En 2001, FCB y sus compañías hermanas fueron adquiridas por Interpublic Group of Companies, posicionando a IPG como la primera compañía holding de comunicaciones.
8- En 2006, IPG anunció la fusión entre FCB y Draft, una agencia líder en servicios de marketing, al mando de Howard Draft. La nueva firma, conocida como Draftfcb, unió a varias oficinas alrededor del mundo.
9- En 2013, Carter Murray, reconocido representante de marca y uno de los “40 de menos de 40”, pasó a ser CEO global de la red de Draftfcb.
10- En 2014, dando un paso hacia la simplificación de su nombre, la agencia se rebautiza como FCB.
