«Compra el mundo» se ha lanzado este 13 de octubre coincidiendo con el lanzamiento de una nueva página web. La página de inicio tras los 19 años de la compañía ha trabajado la compra por impulso, basada en la búsqueda. Ebay estrenó Collections el año pasado para permitir a los compradores y vendedores conservar sus preferencias.
Richelle Parham OCM de Ebay describe en AdAge a «Collections»como un «cruce de la utilidad y compromiso.» Inicialmente, las colecciones en la página principal se vincularán directamente a los spots de TV, mostrando destacadas las categorías dedicadas a accesorios de mujeres. La página de inicio también incluuirá el spot más destacado tras cada lunes, entre las más de 800 millones de listas de eBay, la mitad de las cuales son gratuitas y un 80% de los cuales son nuevos items.
«Nunca hemos tocado al cliente con un único mensaje al mismo tiempo. Toda la creatividad en los mercados con el mismo concepto creativo, el mismo mensaje clave», señala Parham. «Se trata de la conexión más estrecha que hemos tenido a partir de los esfuerzos de marketing y la experiencia con el producto.» El lema de la campaña está diseñada para poner de relieve a los consumidores que «donde quiera que vayan, puede ser inspirado por las cosas que le rodean y esas cosas puede ser instantáneamente adquiribles en eBay». El spot muestra «momentos inspiradores, que se convierten en momentos propios personales» .
La campaña se ha iniciado en televisión este lunes, y también a través de canales sociales y seguirá en papel junto a TV y medio digital. La campaña viene tras una revisión a principios de este año para encontrar agencias para renovar su imagen a escala global. Finalmente EBay eligió a la agencia de Omnicom, Goodby Silverstein & Partners, en lo creativo, y a MediaCom de WPP para medios.
