Ebuzzing Social, experta en social video advertising, ha anunciado un acuerdo con Affectiva, del MIT (Massachusetts Institute of Technology), para medir científicamente las emociones de los usuarios mientras éstos ven los anuncios de vídeo. Se trata de la tecnología, Affdex, de algoritmos de visión, a través del ordenador, para detectar expresiones faciales y gestos, obtenidos a través de webcams o cámaras móviles, que evalúan la experiencia emocional del usuario, como por ejemplo, la sonrisa, el disgusto, la atención o la sorpresa.
Esta tecnología funciona dirigiendo al usuario a una URL externa que unifica el vídeo y el rostro mientras el anuncio se está visualizando. Una vez que el usuario ha dado su consentimiento, el vídeo se reproduce mientras Affdex analiza las emociones de los usuarios con el contenido. Como beneficio adicional, Affdex está perfectamente integrado en el reproductor de Ebuzzing Social, por lo que los espectadores pueden disfrutar de esta tecnología a través de Internet. Ebuzzing Social también combina los KPI’s de la campaña, como la conciencia, las interacciones, los “shares”, los ratios de clics,… con la emoción conseguida a través de Affdex, que es capaz de facilitar a las marcas una profunda evaluación del engagement real de sus campañas de vídeos.
«Nuestro trabajo con marcas de todo el mundo, nos ha permitido mejorar aún más nuestra ciencia y tecnología, ampliando la capacidad de uso a través de diversas plataformas y lo que es relevante para aplicaciones real-word», señala Nick Langeveld, VP de Desarrollo de Negocios de Affectiva. «Al asociarnos con Ebuzzing Social, seguimos posicionando nuestra empresa como líder mundial en la captura de emociones”.
