Ecoembes ha concluido esta semana la acción especial de branded content “R al cubo: Reduce, Reutiliza, Recicla”, para seguir divulgando la importancia del reciclaje entre los ciudadanos, con la agencia MEC. Ecoembes ha apostado por un espacio de difusión y concienciación de la mano de la Cadena Ser. Esta acción se enmarca dentro de la campaña “El Poder de la Colaboración”, una iniciativa multimedia que incluía además spots y acciones especiales en televisión y una fuerte presencia en redes sociales.
Este branded content se ha desarrollado en el programa “La Ventana” de la emisora del grupo Prisa, donde, desde el pasado 20 de marzo, se ha dedicado un espacio semanal a temas relacionados con el reciclaje y la sostenibilidad. De este modo, la sección, de 10 minutos, ha incluido reportajes sobre educación ambiental, instrumentos musicales construidos con materiales reciclados o ecodiseño entre otros muchos temas, además de resolver las dudas que los oyentes planteaban.
El espacio, guiado por el propio director del programa Carles Francino, ha contado con la participación de representantes de Ecoembes y de otras empresas e instituciones para hablar de sus iniciativas y proyectos en torno al reciclaje y la gestión de residuos. La agencia MEC ha sido la responsable de la planificación y gestión de esta acción. El éxito de la campaña se ha traducido en un 18,6% de cobertura y más de 350.000 contactos para el total población.
