OgilvyOne Madrid ha sido la encargada del desarrollo de toda la parte creativa y piezas de comunicación. Por su parte, Interprofit ha sido la responsable de la gestión de la comunicación, de las relaciones públicas y el contacto con los hermanos Roca. La hostelería es un sector clave para el reciclaje y la protección del medio ambiente. De hecho, el 48% de los residuos de envases de vidrio de un solo uso se generan en este sector. Consciente de ello, Ecovidrio ha puesto en marcha una acción que tiene como objetivo conseguir que 10.000 restaurantes se unan a una iniciativa para sumar y movilizar a la hostelería en el reciclado y la protección del medio ambiente.
Con esta meta, la agencia OgilvyOne en Madrid ha puesto en marcha #LaGranCadena, una campaña en la que han contado con un apoyo muy relevante para este ámbito: los hermanos Roca. En el arranque del proyecto Interprofit identificó que Jordi, Joan y Josep Roca eran los máximos representantes de la gastronomía y perfiles muy comprometidos con el reciclaje. Por tanto, son ellos los que ponen rostro a un movimiento que quiere aglutinar al sector, desde Estrellas Michelin hasta las casas de comidas más tradicionales. Un compromiso con el reciclaje que, en el caso de los hermanos Roca, es indiscutible: ellos mismos lo ponen en práctica en las instalaciones de El Celler.
Como punto de partida de la campaña, OgilvyOne ha puesto en marcha la web www.lagrancadena.es, donde cada uno de los hermanos Roca ha nominado a tres establecimientos hosteleros responsables con el medioambiente, que reciclan y cuidan el entorno. Gracias a la invitación de los Roca, Arzak; Casa Gerardo; Aponiente; Pepe Solla; Miramar; Can Jubany; Sant Pau; Coque y Quique Dacosta ya se han unido a este movimiento y ahora son los encargados de invitar a otros tres y mantener viva esta cadena sostenible.
Tal y como ha destacado el equipo de OgilvyOne, “lo que comemos, lo que bebemos, lo que olemos… incluso la inspiración. Todo viene de la tierra. Por eso, tenemos la obligación de devolverle un poco. Con esta campaña buscamos simplemente un cambio de actitud, para hacer las cosas bien y reciclar cuando toca. Y todo esto es lo que simboliza la Gran Cadena”.
El pasado miércoles, el autobús de La Otra Selección de Iberdrola llegaba a la Plaza de Colón de Madrid tras poner fin a 19 días siguiendo a la Selección Española en Francia.
Ficha de Campaña
Agencia: OgilvyOne e Interprofit
Anunciante: Ecovidrio
Producto: Acción de Ecovidrio para fomentar el reciclado de envases de vidrio entre la hostelería.
Título de la Campaña: La Gran Cadena
Fecha de lanzamiento: 26 de septiembre de 2016
Objetivo: Sensibilizar sobre el reciclado de vidrio en la hostelería, ya que este sector consume el 48% de los envases de vidrio, y conseguir que 10.000 restaurantes se unan a una iniciativa para sumar y movilizar a la hostelería en el reciclado de envases de vidrio y la protección del medioambiente, abanderada por algún personaje relevante.
Target: Profesionales de la hostelería con restaurantes de todo tipo, desde Estrellas Michelín hasta las casas de comidas más tradicionales.
Equipo OgilvyOne
Dirección Creativa: Marta Bodas
Director de Arte: Nacho De Diego
Copy: Adriana Álvarez, Antonio Bonachera y José María Diaz.
Dirección de Cuentas: Eva García
Supervisión de Cuentas: Marina Ramos y Mª Luisa Fernández
Ejecutivos de Cuentas: Pablo Martínez-Pardo y Álvaro Fernández
Creación: Marta Bodas, Nacho de Diego, Adriana Álvarez, Antonio Bonachera, Jose Maria Diaz.
Producción audiovisual: Aarón Lago, Elena Carrasco.
Producción online: Carlos Albaladejo, Carlos Guiard, Alejandro Oliva
Responsable de usabilidad: Iker Cano
Producción offline: José Luis Gonzalez
Equipo Interprofit
Directora de la Agencia: Ana Vázquez
Director de Estrategia: Sergio Méndez
Directora de Producción: Sandra Fernández
Directora de Cuenta: Marta Casamayor
Ejecutivos de Cuentas: Laura Benito, Álvaro Fernández
Productora: Antiestático.
Contacto cliente:
Equipo Ecovidrio: Borja Martiarena, Estefanía Ruiz, Mariona Cruz, José Luis Magro, Virginia Lantero.
