Se trata de una campaña de concienciación pese a que el nivel general de sensibilización respecto al reciclaje de vidrio es muy alto y desde 1998 ha aumentado cerca de un 160% den el que hoy España es el país de Europa con la mayor tasa de contenerización, con un contenedor cerca de casi toda la población y servicio de recogida selectiva de vidrio. Pero como no parece suficiente, a pesar de los 174.799 contenedores distribuidos por todo el territorio nacional, a pesar del esfuerzo en comunicación hecho en los últimos años, aún quedan personas que ponen vagas excusas para no reciclar. La agencia lo explica como «teníamos la oportunidad de hacer de Ecovidrio una marca más cercana, más popular y así conseguir una mayor notoriedad y un mayor rendimiento a la inversión publicitaria. Y sabíamos que el humor puede ser el mejor camino para decir las cosas, para exponer un problema o desenmascarar una actitud y sensibilizar de manera mucho más eficaz.Para ello queríamos sorprender in fragantti a las personas que ponen excusas para no reciclar. Y buscamos quién podía encarnar ese papel, esa especie de conciencia recicladora que aparece siempre en el momento en el que las personas se deshacen de los envases de vidrio en vez de reciclarlos».
«Queríamos una persona popular, querida y respetada, creíble en su papel de conciencia recicladora y divertida a la hora de corregir dichas actitudes. Mariví Bilbao fue la elegida. La encargada de aparecer por sorpresa y desmontar las excusas bajo el lema Reciclas o collejas, propinando de manera humorística una colleja a todos esos ciudadanos que ponen pretextos para no reciclar».» La idea de Reciclas o collejas es algo más que una frase afortunada que servirá para desmontar a las personas que ponen excusas para no reciclar, sino también una expresión destinada a quedarse en el lenguaje popular de la gente. El eslogan final que aparece en toda la campaña explica claramente el concepto: las excusas a la basura, el vidrio al contenedor verde».
Durante dos largas jornadas un equipo de más de 40 personas entre profesionales de Ecovidrio, Revolution, actores y equipo técnico de Ovideo, se desplazaron a distintas localizaciones de Madrid y provincia. A pesar del calor – el rodaje tuvo lugar los días 19 y 20 de julio -, las únicas incidencias fueron las muestras de simpatía que Mariví Bilbao demostró en todo momento con el equipo y con los curiosos que se acercaban a saludarla.
FICHA TÉCNICA ECOVIDRIO
AGENCIA: Revolution
ANUNCIANTE: Ecovidrio
PRODUCTO: Reciclado de vidrio
CONTACTO DEL CLIENTE: José Manuel Núñez-Lagos, Yolanda González, José Luis Magro,
RESPONSABLES DE LA CUENTA: José Luis Merino, María Lencina, Belén Povedano
DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVO: José María Mayorga
DIRECTOR CREATIVO: Alf García
EQUIPO CREATIVO: Diego Martínez Casariego, Oyer Corazón, Patri Muro y Javier Florido
DIRECTORA PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL: Susana García
PRODUCER: Rosa Escalona
PRODUCTORA: Ovideo
REALIZADOR: Igor Fioravanti
POSTPRODUCCIÓN: Imasblue
PIEZA: 3 SPOT TV 20”
TÍTULO: “Reciclas o collejas”
