Se trata del análisis de OMD de la 3ª Ola y el acumulado de febrero a noviembre: La Audiencia TV frena, reafirmando el fin de su escalada. Se sitúa rozando los 35 millones de espectadores en el 2013, aunque en la última ola pierde medio millón. Crecen Internet y el cine INTERNET reanuda su escalada imparable y supera los 22 millones de internautas en la última ola, en parte gracias al que España es un país de smartphones. El CINE gana espectadores y alcanza 1,2 millones de asistentes en la última ola. Aunque el dato anual continua ligeramente a la baja. Exterior vuelve a ser 2º medio en cobertura, aunque pierde seguidores en la última ola, y respecto al acumulado del año anterior. La radio frena su buena racha y desciende a ser 3º medio en Cobertura, cerrando el año con un 61% de oyentes en el acumulado y rozando el 60% en la ola. Los diarios siguen cayendo con 12,2 millones de lectores, tras perder medio millón en la última ola. Las Revistas reanudan caída, tras un breve repunte y se sitúan por debajo de los 17 millones de lectores. Las semanales mantienen el tipo mientras los SUPLEMENTOS ganan lectores, frenando tendencia la baja: 440.000 más que en la ola anterior, aunque su saldo anual continúa a la baja.
Internet cada vez crece más en Internautas: Más de 56% de la población. 1,6 millones más que la ola anterior y 3,2 millones más que hace un año.En parte debido al boom de los Movilnautas, que tras ampliar su definición*, se sitúan en 68%! de individuos. Destacar el ascenso de usuarios de Redes Sociales, y la subida de lectores de Prensa on line, que ya son más del 21%, y el protagonismo de los medios on line en general…
La Radio vive una perdida generalizada de oyentes (452.000 oyentes menos que la ola anterior y 229.000 menos que en el anterior Acumulado de 2012. La pérdida que corresponde a la Generalista, mientras que la Temática continúa mejorando, acercándose a los 15 millones de oyentes. Un dato Acumulado anual donde destacan las ganancias de La Cope, a causa del tirón de los deportivos y la absorción de los postes de Punto Radio; mientras que Ser y Onda Cero, mantienen el tipo, pese a perder oyentes esta ola, y RNE continúa el desplome. En Temáticas destaca el subidón de Rock FM, y las ganancias de M80, Máxima FM y Cadena 100, en contraposición a la bajada de las exitosas C40, Dial, Kiss FM…
Respecto a Programas deportivos: Los líderes , “El larguero “y “El Carrusel deportivo”, pierden gas, mientras que los deportivos de la Cope, “El partido de las 12”, y sobre todo, “Tiempo de juego” se acercan a los líderes. Los Magazines de la Mañana: “Hoy por Hoy” y “Herrera en la Onda”, preferidos, pero perdiendo oyentes, mientras que Buruaga los gana, eso sí , lejos de los resultados de Losantos. Los Magazines de Tarde: se repiten las pérdidas para los más escuchados, “Julia en la Onda”, y “La Ventana”, subiendo RNE.
Los DIARIOS continúan perdiendo lectores una ola más (-10% vs año anterior). Entre las causas la fuga de lectores a on line (ya por encima del 20% de lectores). Todas las categorías, salvo los económicos, pierden lectores. En Mayor medida los Gratuitos, que cuentan con 800 mil lectores menos, pérdidas encabezadas por 20 Minutos. Por títulos, caídas generalizadas, destacando las caídas de El Sport, El Mundo Deportivo y ABC, entre otros. En contra de la tendencia al descenso destacan los buenos resultados de El Periódico, Levante, Información de Alicante…
Las REVISTAS, tras el frenazo de la pasada ola, retoman su perdida lectores vs el año anterior (849.000 lectores menos). Perdida que corresponde a las Mensuales, mientras que las Semanales mantienen el tipo. Diferente comportamiento por títulos. Respecto al año anterior, entre las Semanales destacar importantes ganancias de Hola, Lecturas y Coche Actual, mientras que Cuore y Que me dices, junto a las revistas de TV, los pierden. Y los buenos resultados para National Geographic, y para Hª de Nat. Geo. Excelentes datos también para Cocina Fácil, Elle, Mi Casa, Viajes Nat., Geo, Glamour.
El medio EXTERIOR pierde seguidores una ola más. Son 23,6 millones de individuos los declaran haber visto publicidad EXTERIOR Ayer según la última ola. Pese al descenso ello se sitúa como 2º medio en Cobertura, por delante de la Radio. Respecto a hace un año: Mayor recuerdo para la publicidad en Transportes , y subida de dos dígitos para Mobiliario Urbano de Gran Tamaño, publicidad en Centros Comerciales y en Estaciones de Tren.
