Se trata de datos de Kantar Media y del Instituto CIMEC, correspondientes al último trimestre de 2015. Para Mediaset España se trata de un logro de su estrategia de bloques cortos: el 100% de los GRP’s emitidos en prime time se integran en espacios de menos de seis minutos y sus spots se recuerdan más. Así Mediaset España afirma haber emitido 9 de los 10 spots más vistos y acaparar un 71 de los 100 anuncios con mayor audiencia frente a 29 de Atresmedia.
Un estudio, que concluye que la publicidad emitida en bloques cortos se recuerda en mayor medida, y la mayor eficacia en su estrategia comercial frente a Atresmedia, que ha ofrecido el 99% de los bloques más largos del cuarto trimestre de 2015. El estudio, señala Mediaset España, afirma que los bloques publicitarios de mayor duración en Atresmedia duplicarían en número de minutos a los más largos emitidos en Mediaset España.
La estrategia publicitaria de bloques cortos en el último trimestre de 2015 hizo que el 100% de los GRP’s emitidos en prime time por los canales de Mediaset España fueron posicionados en bloques de menos de seis minutos, según datos de Kantar Media y del Estudio sobre Eficacia Publicitaria en Prime Time elaborado por el Instituto de Investigación CIMEC, que concluye que la duración de los bloques afecta en gran medida al recuerdo de las campañas publicitarias.
Los bloques cortos, casi un 50% más eficaces que los de larga duración
La eficacia de los bloques de menos de seis minutos, que el estudio cuantifica en un 47% mayor que en los bloques de mayor duración, se ve reforzada además en el caso de Mediaset España por los elevados índices de audiencia obtenidos por sus principales programas, que han acogido en el último trimestre del año 9 de los 10 spots más vistos y ha acaparado 71 de los 100 con mayor audiencia, frente a los 29 de Atresmedia. Los programas de Telecinco ‘La Voz Kids’ y el Mundial de MotoGP han sido los espacios que han incluido el mayor número de spots más vistos del trimestre. Los bloques de Antena 3 fueron un 32% de media más largos que los de Telecinco, según el estudio.
La duración de los bloques, más influyente en el recuerdo de las campañas que la posición y la tipología
La duración de los bloques afecta en gran medida al recuerdo de las campañas publicitarias. Esta es una de las principales conclusiones a las que llega el estudio sobre Eficacia Publicitaria en Prime Time, elaborado por el Instituto de Investigación CIMEC, que considera que la longitud del bloque es la variable que en mayor medida explica el recuerdo publicitario, por encima de la posición y la tipología. El estudio demuestra que la publicidad emitida en bloques de hasta seis minutos tiene un índice de recuerdo de 125 frente al 85 de los bloques de mayor duración, lo que supone una eficacia un 47% mayor.
