El 3D aumentará la eficacia de la publicidad, segun James Stewar

Los anunciantes que buscan aumentar la retención de sus mensajes en la memoria de sus consumidores potenciales deberían investigar seriamente el 3D, ha señalado el productor líder de publicidad en 3D estereoscópico, James Stewart, en Toronto. En una presentación de este viernes entregados en los Centros de Excelencia de Ontario (OCE) dentro de la Discovery 2011 conference, el fundador de Geneva Film Co, James Stewart, compartió estadísticas sobre el uso del 3D y sus rendimientos en la publicidad con una capacidad de retención en la memoria del público del 92%, un 68% de los cuales muestran una mayor probabilidad de seguir adelante en la compra del producto anunciado – frente a las más discretas cifras del mismo comercial en 2D. Citando estudios de múltiples fuentes independientes – ESPN, Xpand y Texas Instruments, los datos muestran un incremento medio en la retención de visor de 15%. Entre ejemplos de su trabajo 3D utilizado en las pruebas de los clientes, Stewart dijo: «pese a un aumento en los costos de producción, se obtiene un 15% – 20% de aumento de mayor recuerdo del anuncio. ¿Quién no quiere eso? » . Pero la publicidad no es el único medio donde las tasas de retención crecen con el 3D. Stewart también proporcionó a la audiencia del Discovery datos de un estudio realizado en el Reino Unido, en nombre de Texas Instruments, que demuestra que el uso de 3D como un método de aprendizaje en el aula también mejora la comprensión del alumno ante un tema difícil. Así las puntuaciones medias de los niños en clases impartidas en 3D obtenían rendimientos del 8,33 sobre 10, mientras los que lo hacían por el modo tradicional se quedaron en una puntuación media de 7 sobre 10. «El 3D es también ahora importante en nuestras salas de cine y se está consiguiendo ser cada vez más apreciado por la comunidad publicitaria como medio de publicidad de gran alcance y eficacia», dice Stewart. «Ahora tenemos la validación empírica de los índices de audiencia, ya que el aumento de la asistencia en las salas nos ha dejado claro que el 3D está aquí para quedarse y va a dominar los canales de comunicación en el futuro «, señaló. Desde sus primeros comerciales en 3D en 2008, Geneva Film Co ha mantenido una creciente demanda por su experiencia en 3D de los anunciantes con una serie de comerciales en 3D para marcas líderes tales como Sprint, JCPenney y Lexus. A través de su productora, Ginebra Film Co., James ha producido más de 25 proyectos en 3D digital, incluyendo anuncios de cine, conciertos, stop-motion y la animación CG. Proyectos recientes incluyen anuncios de cine en 3D para Lexus LFA, Sprint y JCPenney, Ontario 4D para la Juegos Olímpicos de Vancouver 2010, viven las películas 3D concierto del Festival de Jazz de Montreux y Kylie Minogue, un documental de la ciencia con la Universidad de Cornell, la película de stop-motion ebrio! Werner Herzog y la Cueva de los Sueños Olvidados. También ha trabajado con los Rolling Stones, Justin Timberlake y Los Mellizos Olson. Stewart es un codiciado consultor en 3D, que ha sido invitado a hablar del 3D ante autoridades como Jeffrey Katzenberg y James Cameron en eventos como TED 2011, el 3D Summit Entertainment, 3DX en Singapur, el Banff World Media Festival, y los Cannes Lions.