Se trata de una encuesta del Club de CMO’s a 600 organizaciones de gestión colectiva, que indica que casi la mitad de las marcas, 46,2%, tienen previsto evaluar directamente el rendimiento del lado de compra de medios programáticos, mediante plataformas o DSPs, mientras otro 15,4% señala que ya lo están haciendo. Sólo el 30,8% señalaría estar gestionando la relación a través de un socio de la agencia, sin indicar si estaría dispuesto a cambiar. En tota, se trata de 130 organizaciones de compra colectiva respondieron a la encuesta, celebrada en la última semana octubre de 2013.
Un cambio en la industria de la publicidad para un futuro inmediato en el que una parte de las marcas comprará medios programáticos directamente, por sí mismos. de hecho -señala AdAge- la empresa Iponweb de software para empresas ad-tecnología de terceros, está empezando a acercarse a los anunciantes sobre la construcción de plataformas de compra, mientras Datacratic, también de ad-tech, ha lanzado recientemente una plataforma de código abierto de compra de programación, llamado RTBkit , dirigida a los usuarios finales de ad-tech, incluyendo marcas.
